乌尔善
乌尔善
Wuershan,男,蒙古族
[编辑本段]【职业】
导演、自由艺术家 从事商业广告制作、独立影片制作、当代艺术创作
[编辑本段]【个人简历】
1972
生于中国内蒙古呼和浩特市
1988-92
就读于中央美术学院附中
1992-93
就读于中央美术学院油画系
1994-98
就读于北京电影学院导演系
2000
创建个人工作室〔523studio〕及〔北京前线广告〕
2005
创建 [玩 制作]
[编辑本段]【代表广告】
中国移动彩铃唱作大赛“拼的就是响法篇”;
好劲道上汤大骨面“砸拐篇”;
保护妇女儿童公益广告“夫妻篇”、“父子篇”;
雪津啤酒“真性情篇”
中国移动《分享》
三星YEPP《三怪人》
LG手机《卸妆》
LG洗衣机《气质》
才子服饰《水墨》
萨顶顶MV《妈妈天那》
阿尔卑斯糖《恋人》
[编辑本段]【广告获奖记录】
广告作品层多次入选《Archive》(广告档案)、时报华文广告及中国广告节。
第九届中国广告节金奖
第十一届中国广告节金奖
台湾时报广告奖
美国广告艾菲奖……
[编辑本段]【创作的电影】
2004.
故事片《肥皂剧》90min 任编剧、导演、制片人
获韩国釜山国际电影节“国际影评人奖”
获瑞士日内瓦国际电影节“最佳导演奖”
[编辑本段]【艺术展览】
装置、短片、行为表演、录像投影作品曾参加:
“TRANSMEDIALE’98, 11TH VIDEO FESTIVAL” Berlin 1998
“WORLD WIDE VIDEO FESTIVAL” Amsterdam 2000
《布鲁塞尔戏剧节》 比利时 2000
《横滨国际艺术三年展》 日本 2001
《广州中国当代艺术三年展》 2002
《釜山国际艺术三年展》 韩国 2004
《上海国际艺术双年展》 2004
[编辑本段]【访谈】
广告
广告是一个很好的职业
不用坐班,每天还能拍些美女啊……美食啊……好看好玩的东西啊……感观上的享受足够多,总比做一些枯燥的职业强。另外,收入和付出的劳动还算成比例。
做广告需要灵感吗?不需要吧
做广告需要的是常识,是对人和生活的常识。
「有常识」是件挺困难的事情。人在成长过程中受到知识、文化、什么的影响,给思想加了很多复杂的承载,习惯认为创意就是把简单的东西变得很艰深、很匪夷所思,或者说……意淫,反而挺难回到「常识」这么基本的层面。
我觉得,广告的基本思考范围还是应该在人的物质化生活,所以广告创意不应该特别艰深复杂,有人味儿、体现生活的智慧就够了。太深刻的内涵对广告来说没有意义,只能说是「超载」。1
寻求突破是广告的职业道德
平时看广告资料片,永远能看到一些特别好的,让你觉得:恩?真不错。然后就会想:同样都有各种现实条件的约束,别人为什么就能做那么好?我为什么做不到他那么好?时常被打击,所以不太可能对自己有什么过分的自信,只好老老实实的虚心,多想想怎么样才能做的好些,像泰国那样好、像tractor那么好、像David Fincher那么好。
我想,除了前面说到过的「常识」问题,没有别人做的好,可能还有两个原因,一是我们化解约束的技巧不足,二就是不够执着。寻找突破是广告的职业道德,要做好一件事情,就得要愿望特别强烈,有任何阻力都必需做下去;可能有时候自己也会说服自己放弃。一有惰性,就没法突破了。
乌尔善说广告VS艺术
我不喜欢太「像」艺术的广告
有时候广告需要话题性,就会把自己弄的很「像」艺术,拿出一套深奥的观念,其实那样挺可笑的,因为它没法变成艺术,却硬要模仿艺术的姿态。
可能,人的消费心理很复杂,的确涉及一些比较深的价值观,需要在广告中体现出来。不过我真的没法觉得那样的东西好。对我来说,好的广告,比如泰国的广告,那些朴素的幽默和荒诞都是常识形成的,很有人味儿,不故作姿态,不事北京话「装丫挺」的那种。我不喜欢看一个广告还会觉得「哟,这是什么?看不懂啊?」
这种很「像」艺术的广告我觉得很傻。
做广告最有趣的地方是了解别人的想法
搞艺术创作的时候,要专注于自己的想法,尽量把别人的想法从脑子里剔除,找到最直接最清楚的表达。我表达出来了以后,你爱看不看、你爱喜欢不喜欢,我不需要非让你喜欢,但是我告诉你的东西是我最想说的东西;能不能沟通,在于你我之间有没有共鸣。
但是广告好像正好相反,要站在对方的角度来考虑,问问自己别人会怎么想,别人会不会喜欢……否则如果非要这么表达的话,别人可能就会捂上耳朵或者干脆走人,我的表达就被排斥了。广告必须站在接受消费者的角度去考虑怎么表达,首先考虑的是对方的感受。换位思考,这是和个人创意完全不一样又让我觉得有趣的地方。
广告和艺术在我生活中没有关系
对我来说,广告和艺术存在的目的完全不同,价值差异也特别大。
可能每个人对这个问题的看法都很不一样。我个人认为,艺术创作是反映某人对生活的个人理解;创作的时候,不需要跟别人商量,只需要把本人对事情的看法坦白出来,跟别人交流。这种交流通常是比较模糊和不确切的,更多来自这个主体独立的感受和判断;这种交流存在的原因和目的,也跟商业没有任何关系。
可是广告如果不跟商业挂钩就有问题了,在整个商业大循环里,广告就是机油、添加剂,或者,春药一类的东西。广告之所以存在是作为商业行为的沟通,作为一种介质,为达到商业目的找到比较准确的途径。
所以在我看来,广告人是从事一个职业,而艺术家不是。作为艺术家,是一种状态,一种独立的、自我感受自我表达的、天然的状态。有些艺术家可能没有兼职,就是一个闲人,他不为别人做什么,他自己是一个表达的主体。但广告不是天然的自我表达的行业,广告不可能是哪个人的,独立的自我表达;广告人也不可能是表达的主体,他必须要用自己的技巧帮他人表达、为他人服务、解决他人问题。脱离了服务的目的,广告就根本不存在。
广告和艺术,在我生活中没有什么关系,除了只是相互借用一些手段、技巧,在效果上可以相互参照的地方罢了。
乌尔善说根
关于蒙古对自己的影响
父母都是蒙古人,所以至今还保留了蒙古人的生活方式,在家天天喝奶茶,在公司也天天喝奶茶。
觉得自己身为蒙古人应该做些什么,所以会收集一些蒙古音乐资料,然后跟一些电子音乐家的做环境音乐的朋友合作,发行一些和蒙古音乐有关的专辑。比如去年出版的专辑叫做《黄祸》,就是蒙古音乐和电子音乐REMIX的双张,今年做的一张专辑,也有蒙古的元素。另外还会研究一些蒙古的历史,正在准备写一个成吉思汗时代的电影;还准备写一本书,关于成吉思汗与企业管理,这也是我一直在研究的一个课题。
乌尔善说创作
简单快乐,是创作最好的状态
广告不太需要理想主意,广告要现实、务实。如果能务实,再加上有常识,做广告就能又简单又快乐了,这种状态,应该是创作最好的状态。不过我现在也还只是做到敬业而已,以后也不一定能做的到。
我没太关心过其它的人是怎么个状态,在杂志上看到,也不太相信他们这么说就能真的这么做到;而且,就算他们真的做到了,他们的经验可能也很难拷贝到我身上来,我自己的方式跟别人明显不一样,差异性挺大的,所以还是自己琢磨吧。
做纯艺术创作,也还没能达到又简单又快乐的状态,不过要是不做会更难受。如果一年时间都在做广告,我会受不了的,一定崩溃,必需干点别的宣泄一下。
乌尔善说艺术
现在想趁脑子还没有糊涂,做点活的东西
一直喜欢听所有类型的音乐。现在又加了一样,喜欢去工地站站,听听噪音什么的。因为现在听的大多是试验噪音,后来发现去工地站一会,效果跟听实验噪音差不多。这也算是培养对音乐的态度吧,有什么样的态度,就能听到什么样的音乐。
近期在做的事,是与其它9个人一起,搞一个现场表演,从5月9号起,为期一个月。我们当中有画画的、有搞视觉艺术的、有职业艺术家,也有些我这样的,都想趁还比较年轻,脑子还没开始糊涂的时候,做点活的东西。因为我们参加过很多展览,感觉展览模式太固定了,做一个东西出来,然后被陈列、被观赏。我自己对现场一直比较感兴趣。表演,行为,构成现场一个比较完整的气氛,是介乎戏剧行为和展示之间,混杂的一个东西,可以叫做完整的艺术行动吧。
展览是免费的,没有太大的经济压力,才能保证一定的简单。要是文化和经济搞在一起,就很容易变成艺术家唱堂会。我想,某些东西,还是就应该出现在某些地方。
乌尔善说职业VS业余
我是一个业余的广告导演,也是一个业余的艺术家
我不是靠卖作品吃饭的,是靠做广告来为生的,所以算是业余艺术家。有些朋友是职业艺术家,他们可能更喜欢业余艺术家那个状态,但我不是特别喜欢。一方面因为在不同领域里有不同的规则,这个领域里有些规则我不愿意遵守。我个人比较喜欢清楚的规则:比如商业的规则就很清楚,这样的规则下工作,会比较自得。另一方面,业余艺术家在个人创作得时候不用考虑经济上的回报、跟他人的关系等等,可以想得简单一些。可能这样的状态会更适合我,如果方方面面都考虑那么复杂、会很累的。
可我做广告也是业余的,因为还没太搞明白,老觉得还没得到什么真谛。一直在想,就是有些地方还没有想通。比如说,很多情况下如果按最直接的方法去做,可能更刺激自己、让自己更有兴趣和信心,但不一定适合要针对那拨人,尤其我这种人的生活方式本来就不够大众化;于是只能换位思考,要把自己拧一下,其实心里是不太情愿的,而且也比较疲劳。这样的矛盾,始终没太解决好。
吾生也有涯,知也无涯,什么都还没搞的太明白,所以都在探索中。
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