广告网络

传统网络广告的发展还未成熟，另一个词就开始频频出现，那就是广告网络。广告网络类似于广告客户和互联网出版商之间的经纪人，广告客户通过广告网络不仅能够获得与大型网站等量甚至更多的受众，并且能够更好地将产品信息与目标受众相契合，但其价格却比在大型网站显要位置放置广告廉价得多。

这类广告网络首先，保证广告价值的最大化。通过利用富媒体技术提升用户对广告的兴趣，更将广告放置于第一屏的有利位置，使得用户在登陆网站的第一时间、第一地点了解到广告主传递的核心信息，提高广告转化率。同时还采用独占式广告，并在其中嵌入minisite 内容，以及用户调研问卷，为网络用户有序推送丰富的产品、品牌信息，更加充分利用用户流量，达到广告价值最大化。

    其次，实现广告投放效果的延续性。受众行为特征分析、广告投放优化的辅助等，不仅能实现主流的分析功能，而且可以实现历史投放、浏览数据分析，帮助广告主通过本品牌历史数据分析不断优化、完善后续的网络广告投放。

    再次，以最少的广告费用达到最佳的传播效果。这种广告网络能深入挖掘网络用户行为特性，针对品牌，建立潜在个人用户数据库，通过标记个人用户Cookie，实现跟踪、归类，记录用户浏览行为。同时还采用创意轮播机制，即以每个用户的浏览时间、频次为基础，针对性调节网络广告投放，保证用户接收到完整系列的广告诉求。因此，它能够为广告主提供地域定向、时间定向、回头客定向等等定向广告技术，形成长期、良性网络广告传播循环，使广告信息传达更加精准和定制化，从而有效提升了广告效果，提升网络广告性价比。

    最后，提供投放效果监测。第三方监测工具，这些工具使广告从策划、执行到广告后评估都可以全程监控、评估，其结果又可以作为下次广告策划的优化依据，从而真正把品牌传播的网络营销策划的艺术性和科学性结合起来。而广告网络也充分利用了这些广告效果监测工具，对其广告投放效果进行的结果认证，在为广告主量身打造品牌营销监测报告的同时，也为品牌广告主提供认知度、参与度、美誉度、潜在购买等方面维度的有效评估。

    广告网络正是以如此多的优势向传统网络广告提出了更多的创新挑战，目前有一些知名网站已经采取了行动。它们或加入广告网络，或自建广告网络，寄希望以销售自己和类似网站上的广告位来吸引广告客户。而这场争宠到底最终花落谁家最后还得看广告主，就目前来看，广告主要想更加容易、更加轻松便捷地破解网络广告的Wanamaker之惑，借助广告网络的优势进行精准投放可能更为可靠。