短期广告效果

短期广告效果是测量由广告效果所产生的短期内销售量增加的一种精确测量方式。

        短期广告效果通过单一研究的方式来测量，以购买时的市场占有率为测量依据。它的测量方式重点放在消费者的选择上，是建立在所有购买时机的产品占有率之上。短期广告效果的测试方式，是全年的每周平均数，几乎包含所有品牌的购买时机。

一般地，短期广告效果会涉及三个参数：

基准STAS值(Baseline STAS) 指的是在测试前7天中，没有电视广告曝光的家庭，其所有购买时机中产品的市场占有率，也称产品自然销售程度。

刺激STAS值(Stimulated STAS) 指的是在测试前7天中，至少看过1次电视广告的家庭，其所有购买时机中产品的市场占有率。

STAS差异值(STAS differential) 指的是基准STAS值与刺激STAS值两者之间的差距。

百科来源

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