广告厌烦

广告厌烦

       广告重复播放使得暴露度太高，会让消费者产生适应性(habituation)，从而减少了他们对广告的注意力，对广告的记忆度下降，并引起消费者的厌烦。 
       相类似的促销活动过于频繁以后，也会有同样的问题。如一个城市的大商场、超市经常进行打折销售，使得该城市消费者不再对打折活动感兴趣。广告厌烦和促销厌烦统称消费者厌烦(Consumer wear-out)。
       广告传播人士相信“重复是品牌深人人心的真谛”，但研究证实了过高的暴露度有负面反应。当一个人反复面对一个广告时，积极的一面是对品牌或产品更加熟悉，诮极的一面是一段时间内会增长厌倦感。为了减少广告厌烦，需要控制广告重复播放的次数，还有很多公司采用的方法是每隔一段时间推出新的广告，诉求的是同一一卖点，但人物、情节有所不同。

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