内文广告

       内文广告(In Text Advertising)是互联网最新的智能化广告模式。主要在文章中,以文字链接和触发的方式实现超文本连接,当用户的鼠标悬停在网页的某些特定关键字上时,就会弹出相关的广告和信息窗口,引导用户点击广告。也叫内文关键字广告、文中广告。

       内文广告主要由三方实现,内文关键字广告服务商提供技术,联盟网站提供内容载体即网站,广告主购买广告。广告服务商通过语义匹配系统对网页内容进行检索、分析,并将广告信息加载于相匹配的关键字中,当阅读者的鼠标移到关键字时,广告自动展示,用户通过链接进入对应网站。

       内文广告的出现,免不了与搜索引擎广告的对比,CBINEWS更是明确指出,弹出式的内文广告,以其包含文字、富媒体等多种展现形式,使得内文广告较搜索引擎广告更加有竞争力。

1、无需广告位

        对于门户网站来说,内容是生存的根本,而为了重大限度的提升每一个网页的广告价值,就得充分利用页面中的每一个元素。图片、广告位,文字。而特色的广告位需要占去页面一定的面积,所以一个页面的设置是有限的,而且操作起来不是那么方便。而所采用的文内广告联盟自动提取内容里面关键词,对内容进行广告化处理,提升广告价值。

2、操作最便捷的广告

       文内广告拥有功能完善的后台支持,关键词提取、网站匹配及网民行为分析等复杂操作全部由“点睛”实现,同时还为用户提供自动竞价服务,用户可根据预算额度通过设定竞价上限实现自动操控,用户只要填写广告内容、选择适合的广告形式与浮窗,即可轻松完成广告投放与管理。

3、形式最新颖的广告

       文内广告播放完全由受众鼠标触发、浮窗展示,设计精美的浮窗与文字、图片、轮播、flash、视频等多种广告形式相映生辉,使广告成为受众关注的焦点。

       内文广告的优势就在于它不是独立的广告单元,而是在浏览者阅读文章内容时链接感应所展现的广告,就如同它宣传的一样:准确地将广告、内容、浏览者三者紧密结合在一起,是一种崭新、温和,完全由消费者触发的广告形式。"有效激发消费者的购买意识,另一方面兼顾用户的网络体验",这是一种很有前途的广告模式。

       内文广告发展时间还比较短,发展初期大有铺天盖地,取代传统互联网广告模式之势,但仔细研究我们不难发现,独立的内文广告模式存在着不可逾越的障碍与瓶颈。

       首先,用户主动点击访问广告的问题,由于广告本身并不具有吸引力,用户点击内文大都出于好奇等原因,并不是主动式的浏览,当发展初期结束,用户不再好奇,点击率会直线下降,这与banner等形式的广告比,内文广告不具有直观性,用户不点击,就不会产生广告浏览,产生印象。

      其次,当前的内文广告基本不能说式精准广告,关键词与广告内容经常没有任何关系,这让关键词与广告内容脱节,无法通过关键词实现吸引用户点击的作用。随着内文广告的发展这种弊端将逐步显现。

       因此,单纯广告模式对广大网民来讲,实在没什么实用的价值。内文应该有更广泛的发展空间,不应仅仅做为广告发布的一个窗口,如果内文能与其它信息,如:专业知识相结合,内文模式将更加具有生命力,更有前景;与知识结合的内文不仅可以为网民提供知识传播功能,同时通过对知识的分类分析,可以获得更多网民的阅读习惯,进而可通过逻辑分析判断出网民的个性、甚至消费习惯,这为精准广告提供了更多的数据可进行分析,使内文广告真正成为精准发布的广告。而内文知识的发布,使关键词具有了生命力和粘性。用户会习惯于去点击内文关键词,获取信息,浏览广告。

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