Everlast品牌诞生

         Everlast品牌诞生于美国纽约的布朗克斯，品牌最初的建立是从泳装制造开始。1910年，17岁的雅各布• 哥伦布不满于当时泳装的耐用性，于是开始自己制作衣服以保证它们的延续性，并称之为“Everlast”。由此，雅各布• 哥伦布开办了第一家运动服装和运动器材商店。1917年，年轻的拳击运动员杰克•登普西将拳击运动推荐给雅各布•哥伦布，邀请他设计足够承受15场激烈拳击比赛的护头及手套。1919年，杰克•登普西戴着它们赢得了世界拳击重量级冠军，Everlast由此名声大噪。
　　近百年来，Everlast品牌的拳击服饰与器材被誉为“勇士的选择”，为世界众多著名拳击人士所钟爱，包括历代拳王杰克·登普西、乔·路易斯、洛奇·马西亚诺、穆罕默德·阿里、雷伊·伦纳德和迈克·泰森。拳击之外，Everlast品牌风潮风靡好莱坞，受到Eminem、Clint Eastwood等好莱坞明星的青睐。在《阿里》、《洛奇6》等动作大片中，Everlast作为指定服装、器材品牌上映全球；而女子系列产品则在Hilary Swank主演的影片《百万宝贝》、Ashlee Simpson的Video《Invisible》、《美国偶像》节目中展露荧屏。Everlast也是台球明星Jeanette Lee、韩国明星李俊基、SJ成员金希澈、演员歌手Simone等国际名人的必备品牌；著名主持人吴大维也将穿着Everlast出现在今年秋季播出的《大挑战》节目中。Everlast同样受到美国NBA与NFL舞蹈队的喜爱，包括丹佛掘金队啦啦队、新泽西网队啦啦队、奥兰多魔术队啦啦队与华盛顿红皮队啦啦队。
　　作为拳击品牌的Everlast在世界上有将近80个国家代理男女休闲装、男女运动装、泳装、内衣、睡衣、鞋帽、手表以及运动器械和运动背包等产品。全球销量达5亿美元.在意大利，人们穿阿玛尼正装上班，下班就穿Everlast休闲服装。Everlast在全球有85%的认知度,同档于 Nike耐克等知名品牌。
　　2007年10月18日，拥有近百年历史的国际知名的拳击运动休闲品牌Everlast在上海同乐坊芷江梦工场举行隆重的品牌发布会，宣布正式登陆中国市场。来自美国的Everlast品牌将为中国的年轻族群提供时尚、潮流的运动休闲服装和鞋类，同时为专业拳击人士与爱好者提供相关的拳击设备与健身产品。
　　Everlast将于2008年3月在上海、北京等全国各大中城市开设首批店铺，计划于明年年底突破100家。
　　此次品牌发布会是Everlast 在中国的首次亮相，也是Everlast全球品牌战略新的里程碑。Everlast国际有限公司始终秉持“优越、执着、独特、信任”的品牌精神，致力于建立独一无二的国际顶级运动品牌。其品牌战略跨越各个产品类别、明确统一品牌内涵，从而实现全球范围内的品牌价值提升。
　　Everlast 品牌风靡全球，产品销售覆盖美国、澳大利亚、加拿大、法国、意大利、日本、韩国、中国台湾与香港等90多个国家与地区。全球年零售额近10亿美元。BMH公司是Everlast品牌在中国大陆的独家总经销，公司吸收Everlast全球重点市场的设计精华进入中国市场，融合Everlast “优越、执着、独特、信任”的品牌精神与中国消费群体特质，诠释全新运动休闲概念。
　　Mark Mackay――—Everlast公司全球市场高级副总裁表示：“继Everlast在韩国市场的成功之后，Everlast在中国的登陆将进一步拓展品牌的亚洲市场。Everlast运动休闲服饰将传统运动精神融入时尚前卫设计中，我们坚信Everlast将迅速打开中国年轻人的市场。
　　George Williams，BMH公司总裁：“我们非常高兴能够把Everlast带入中国。相比其它的国际品牌，Everlast更契合中国武术中所蕴含的悠久历史与文化传统，满足中国年轻人在穿着方式和生活方式上都力求表达自我的强烈要求。Everlast2008春夏将为中国消费者提供优良的品质、独特的设计，并满足消费者对个人风格的追求。”
　　在中国，针对中国的年轻消费者，Everlast拥有国际化的设计团队。下面是采访Everlast的两位主要设计师——Itamar先生和Amy女士，就Everlast2008服饰系列的设计概念进行探讨。设计师表示，Everlast是一个全球品牌，如何把Everlast“优越、执着、独特、信任”的品牌精神融入到中国的运动休闲服装市场是一大挑战。在Marangoni 学习时装设计之后，Itamar作为一个造型师和设计师在米兰工作了12年。他为很多高端男性品牌设计，如D&G, Ports, BMW服饰等。而Amy的运动服饰经验则正好与Itamar的高端设计路线互相平衡，她曾在街头足球名牌Calle Soccer以及高端男士时尚休闲品牌The Entity担任设计工作。