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品牌受众

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从受众基于品牌的角度分析

“品牌受众”属于麦奎尔的第四种受众类型,即由传播渠道好内容界定的受众。此时的受众是一媒体为平台,获知企业为创造品牌形象所传播的一切信息的群众。受众在这里包含两重身份,一是品牌信息的传播者,二是品牌信息的消费者。这个消息消费者几时潜在受众,又是品牌的关注者,同时还是通过特定媒介积极主动的“觅信者”。正如余明阳和舒咏平发表的《论品牌传播》一文中所说:“品牌传播作者传播活动的一种,其对象只能是受众。虽然从营销角度上看,品牌的经营者最关注的是目标消费者,因为品牌打动消费者、消费者带动销售,是最明确不过的逻辑;但从传播角度上看,品牌的传播者最关注的是目标受众,因为品牌打动受众、受众则会产生有益于品牌的行为—不仅仅是直接带动销售而且还引发各种各样的间接行为,如意见领袖会对品牌进行二次传播、潜在消费者将转化为知晓消费者。虽然在一定程度上,消费者与受众是一致的,但不同的表述与强调,却体现了不同的指导观念;将品牌传播的对象表述为“消费者”,强调的是消费者对产品的消费,体现的是在营销上获利的功利观念;而将品牌传播的对象表述为受众,强调的是受众对品牌的认可与接受,体现的是传播上的信息分享与平等传播观念。因此,与品牌传播合理对应便只能是受众。”

品牌受众的横向分类编辑本段

 

1.内部受众

2.外部受众

品牌受众的纵向分类编辑本段

 

1.潜在受众

2.知晓性受众

3.行动品牌受众

 

 

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