吴凡

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吴凡，香港人。曾任职于香港精英、智威汤逊、奥美香港。曾获戛纳、D&AD、媒体杂志的SPIKES及亚太广告电影节大奖等多个重大广告创意奖项，他也曾在香港的4A颁奖会上获得头等奖。04年至06年，曾经连续两年被CAMPAIGN BRIEF杂志评选为香港两大顶尖创意人之一。在奥美（香港、上海）工作12年，其中3年在上海办公室，2008年8月正式出任广州盛世长城ECD一职。

多沟通 了解客户

与客户沟通的时候，可能会碰到某一个CEO，如果他就是钟情于“羊、羊、羊”的话，那创意部也没办法。有时候，做创意还要看客户的喜好。“你今天穿的是牛仔裤，感觉到很漂亮。我建议让你脱掉牛仔裤，让你穿上比基尼。我觉得你穿的也很好看，但是，你说我不喜欢。”吴凡说。如果是这种情形的话，还是没有办法。那么了解客户就变得非常重要了，当然消费者也是重点研究的对象。
当记者问及面对客户与自己的意见向左的时候，怎么抉择？吴凡打了个比喻：“这种情况就像婚姻一样，客户是女的，我是媒人，就是如何让客户与消费者去结合的概念。如果最后结不成婚的话，中间肯定是出了一些问题。有可能是时间、有可能是机遇、有可能是其他的什么原因。有时候是这个女孩子长得很漂亮，那么媒人帮忙找对象自然会容易些。当然那个长的不漂亮的女孩子，就不是那么容易找到归宿了。但是，长得不好看也不是她的错，所以，在这时候，媒人的作用就会被凸显出来。再有，就是我不会觉得是某一方的错误，如果最后没有成功“配对”，那就只能说是天意了。”

请不要频繁换“老婆”

吴凡认为，目前广告公司与客户存在一个很重要的问题就是信任。有相当部分的企业，他们太喜欢换老婆，没有理由，也没有原因，就把老婆换掉了，甚至于不招呼一声。这样的后果就是会造成比较混乱的杂交。由此，反而中间失去了去了解、去建立、去打造一个好品牌的时机。“这个是我现在需要改变的，你经常去看中医，当然医生还是有责任去打一针的。幸亏在我做过的客户中，他们突然又要比稿的情况就很少了。当然，我们并不是每个客户都去接，我们愿意去比稿的业务，肯定是有吸引力的企业。我们的合作也肯定是有意思。”吴凡说。
国内的大品牌和广告公司的关系有点短暂，是一个不争的事实。主要在于这些企业都比较着急。而在抓住客户方面，沟通是吴凡的一个长处。他的技巧是尽可能找项目的最重要的负责人和他沟通，就可以把事情变得简单。

选创意人看天赋和人品

如果，你想要加入吴凡的创意团队，来看他的选人标准吧。
首先是看作品。吴凡认为，一幅作品在很大程度上反应了一个人的天赋。其实每一个人都有创意的能力。有的人，天生反叛一点，你会接受。有的人，性格内向一点，同样要试着接受。
其次是人品、热诚度。以前觉得性格很重要，个人喜欢比较开朗的，现在选创意人员需要多元化。对于创意的热诚有多大，是我们选择创意人员的一个重要标准。
同时吴凡认为，创意团队重在互动、配合。在中国成长的广告学生比较少喜欢互动，都是自己想。“我的成长是在一个组里面，至少是2个人在不停沟通。其实，性格也决定着一些东西。你在想这个创意是我的，怀着私心，那是不会成为一个顶尖创意人的。我是大学里的教授们，鼓励学生团队合作。”

影响别人的心

15年前吴凡刚刚入行的时候，香港有一个比较知名的老师说：“干嘛你们想创意的时候，都要画一个四方的框框？无论是报纸平面广告还是电视广告，为什么一开始就把自己放在那个框里？”那时他的年纪小，觉得这个说法相当厉害了。但是，回过头还是要对着那些东西。“其实，现在他说的话已经要成为现实了，创意已经不只是一个单单的画面或者是一个镜头，而是一个话题。话题才是最重要的中心思想，如果只是用一个图片来表现的话，就会很单调了。”吴凡说。
2008年对于吴凡来讲是一个特别的年份。离开了工作12点的奥美，一转身登上了广州的盛世长城。整个工作环境、工作形式都发生了变化。就在这期间，吴凡去了戛纳广告节。“这个广告展很触动我。当你发觉，我们在讲新媒体的时候，戛纳也在讲新媒体。其实，新媒体也不是很新的东西。只是在内容或者渠道上找新的东西，只是形式上的不同。却都是在做同一件事情——广告。”
“突然间，我觉得我们做创意这一行，我们是要改变世界的一些东西，是要影响别人的心的。这是我做了10多年广告，一个很清楚的改变。以前，我都是觉得要去做一些比较漂亮的东西，而现在我觉得影响别人的心才是更重要的。”
“我今年才26岁，才刚刚入行呀，问我什么时候退休？”同时采访的同行，忽然间抛出这么这个问题，着实雷人。
“比如说，我在画一幅画，我在思考画面里的故事情节，我会忍不住自己笑。然后，我会把这个故事告诉给其他的人，然后他们也笑了。那这就是我最大的快乐。”吴凡说，做创意是在娱乐自己，影响别人的心，他很享受这个过程。

吴凡，深信相由心生，挟住一身健壮浑厚，闯荡中国及香港广告界，毫不掩饰广告壮士的忠坚精神。多年来，感染了不少大小客户，Orange移动通讯、DBS星展银行、BP英国石油、香港再造、生力啤酒、珠江啤酒、芬达汽水、愉景湾海澄湖畔、丰泽电器及欢乐谷等等，均在此凡人推动下，发动了不平凡的大规模广告佳作。
回首流金岁月，抚心自问挣过金，但未摘够金，哪管被Campaign Brief杂志评为“中国及香港地区最炙手可热的创意人”，虽然各式各样的获奖光芒，不少次在坎城、D&AD、MEDIA、亚太广告节、香港4A广告节大奖等等绽放过。
一个开心信念，驱使他从香港奥美转阵到上海奥美。一个转身，成为创意合伙人，跟另外三位伙伴一起打拼，令上海奥美在“Campaign Brief Hottest Agencies in Asia 2007”的排名，由126跃升至32。
亦因同一个信念，他来到广州，登上辽阔的盛世长城，宏扬“做个开心广告人”的精神。往后，继续贯彻对饮食的热切追求，以宽宏的食量，平衡对伟大创意的渴求。