BANNER广告

    BANNER广告既标志广告，又称横幅广告，全副广告，条幅广告，旗幅广告。banner是位于网页顶部，中部，底部任意一处，但是横向贯穿整个或者大半个页面的广告条。

BANNER广告

作用

    根据AdRelevance的一份调查报告，尽管80%的广告主的网路广告仍然采用全幅BANNER（468x60像素）的形式，但是其它规格的按钮广告显示的总数量呈增长态势。如果按显示的总印象数计算，标准全幅标志广告的总印象数占全部按钮式广告的37%，而其它类型的按钮（短的、中型的、微型的）和不同规格的BANNEG广告（半幅、短幅、垂直）占63%。

调查中的其它发现：

    从每个广告的印象数来看，全幅广告的印象数要远低于其它类型的广告，不过，全幅广告所占的投放数量是最高的（每个公司平均占18.3%）；

    许多公司在选择广告类型时，优先选择按钮广告，主要的规格是：短按钮（25%）、微型按钮（16%）、中型按钮（14%）。其它规格的BANNER广告被选择的比例较小：半条幅广告（14%）、垂直型条幅广告（6%）、短条幅广告（3%）；

    GIF格式的动画是网络广告中最常用的技术。平均说来。每25幅广告中就有19幅是GIF动画，GIF的总印象数占全部BANNER广告的58%；

    广告主创造的JPEG格式图象广告只占5%，不过获得了40%的广告印象数。

   “尽管全幅标志广告的数量仍然占主要地位，但是，广告主已经逐渐开始采用其它的广告规格和格式，AdRelevance最近的研究表明，规格较小的广告如短幅广告和微型按钮等比标准全幅广告产生更多的暴光量，尽管广告主制作的全幅广告数量远多于其它类型的广告，但是，少数的广告创造了多数印象。”AdRelevance的幅总裁CharlieBuchwalter这样评论。

    在一些行业如消费品、金融服务、软件、电信、旅游、网络媒体等，可以得出同样的结论：其它类型和规格的广告的印象数比标准条幅广告所占的比例要大得多。

    AdRelevance的报告表明，同样的广告表现技术（如动画）并非在所有行业中都适用，例如，在汽车行业，主要使用图象表现汽车的视觉效果（占该行业广告印象数的50%），而在B2B行业，使用表单式广告的比例远高于其它行业（占该行业广告印象数的60%）。

    网络广告中最新的技术是由RealNetworks和AvenueA研究的流媒体广告，研究发现，流媒体广告的点击率比普通广告要高。比行业平均点击率（0.42%）要高出13倍，可以达到5.6%。

    MillwardBrownInteractive的研究结果表明，流媒体的广告效果为BANNER广告的5倍，品牌广告的效果是BANNER广告的38倍。

BANNER和BOTTON广告的区别 

BANNER广告

    比较而言，banner的效果要比botton来的好。banner是横幅广告，botton是按钮型广告。
banner即横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。而botton广告则可能仅仅是一个新奇的小图片或者按钮链接等等，它的目的是吸引点击。
Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
    banner指旗帜，特别是三角旗。来源于中世纪骑士学徒的旗帜。不是标语slogan。四边的旗是flag，是正式受封骑士的旗帜。

BANNER广告规格

    广告就象是鱼饵，用来装饰抛向消费者的鱼钩。直到现在，网络广告设计者所能选用的工具还是非常有限。而鱼呢？他们已经学会了如何对鱼钩麻木不仁。

    现在，那种约为468x60像素的长方形的banner广告依然占据整个网络广告销售收入的一半左右。这种广告形式迫使企业在banner中充满了需要表达的信息。不过，行业是不停发展的。现在的市场状况，迫使广告发行商放弃部分“产权”以吸引更多的网络广告。于是突然间，网页的中间或者窗口的旁边就出现了类似报纸专栏的250x250的方型广告条。

    在二月份，IAB发步了七种新的广告规格，并希望这些标准能最终成为行业的标准。其中最受关注的是一种被称为skyscraper的广告，这种广告长宽为160x600，一般会顶天立地的出现在浏览器窗口的右侧，比标准banner要大出三倍。

    调查显示，skyscrapers在品牌树立和点击率方面都远远超过传统的banner广告条。Snowball.com使用skyscrapers后，点击率上升了18——36%。反对者可能会指出，36%的增长是建立在几乎为零的基础上的。但毫无疑问，这确实是网络广告发展的正确方向。只要新的广告形式能产生新鲜的效果，精明的媒体广告投放者就会在其效果消失之前充分的利用它。

BANNER广告欣赏

    相关信息编辑本段回目录eBay让拍卖者出售DIY形式BANNER广告工具

    著名网络拍卖商eBay公司打算开始向拍卖用户出售流媒体旗帜广告的DIY工具。

    为了刺激拍卖业务的增长，eBay公司将使用美国广告公司AmazingMedia的技术，向拍卖强手(多为全职的专业拍卖者)出售名为“AdVariant”的广告设计工具。

    据介绍，拍卖者可通过AmazingMedia公司的“AdVariant”以自己动手的方式在eBay
网站内创制、定位、部署、追测动画广告，以最大的限度曝光自己的产品、服务、网页，促进商品的拍卖。

    为了推广“AdVariant”，eBay计划向拍卖者提供各项价格优惠。由于新型广告工具简单易用，拍卖者可借该工具定制合适的广告，吸引更多竞拍者，eBay希望此举可吸引更多用户参加“PowerSellers(拍卖强手)”的活动，提高网站的访问量。

    2004年11月欧洲使用Banner形式的网络广告数量

    根据2005年1月来自Nielsen/NetRatings的数据显示，2004年11月欧洲使用Banner形式的网络广告数量为94939条，而2003年同期这一数据为76375，在网络广告形式日渐增多的今天，Banner这种传统的广告形式的使用量仍然在欧洲保有增长