徐建

徐建

徐建
 
北京东方捷先广告传播有限公司总经理兼执行创意总监
资深广告人、中国知名创意人、策划人
国际广告协会中国分会副秘书长
中国广告协会学术委员会委员
中国对外经济贸易广告协会副会长
中国公益广告同盟主任
第一届大学生广告节评委主任
CCTV-AD盛典公益广告大赛评委
中国第十届广告节评委
2004年度十大创意总监
首届中国（三亚）国际电视广告艺术“金椰子”周评委副主席
中国最具影响力的100位创意总监
 
徐建创意足迹
★ 一九九七年，为联想集团创作的电视广告《联想电脑--猩猩与孩子的故事》，在播出后即成为社会的热点话题，并使联想的品牌知名度在不到二个月内提高了27个百分点，受到消费者、媒介及广告主的好评。该广告一九九八年获《第五届全国优秀广告评比》银奖；一九九九年《第十届全国电视广告印象奖》商业广告一等奖以及制作大奖；二零零零年《第一届中国国际影视广告大奖》“最受百姓欢迎的十大广告”奖榜首。
 
★ 一九九八年，为中央电视台与联想集团，泰康保险以及安必信集团创作的公益广告《从头再来》《脚步》《李淑芬》鼓舞了许许多多的下岗职工，得到社会各界广泛好评。中国中央电视台、北京电视台、北京有线电视台、中央人民广播电台、《国际广告》杂志、《现代广告》杂志、《广告导报》、《人民日报》海外版、《中国日报》、《中国名牌》杂志、《中国青年报》、《北京青年报》、新浪网等三十余家媒体先后多次对其作品及人物进行报道。《从头再来》、《李淑芬》、《脚步》获得获一九九九年《第十届全国电视广告印象奖》一等奖；其中《从头再来》又获《第十届全国电视广告印象奖》最佳音乐奖；一九九八年《第五届音乐电视大赛》最佳创意奖；获二零零零年《第一届中国国际影视广告大奖》的最佳音乐奖。该广告歌曲被评为一九九八年“最受欢迎的金曲”；二零零二年《从头再来》《脚步》再度被评为CCTV-AD盛典的公益广告大赛银奖。
★ 一九九八年，为“哈尔滨啤酒集团”创意，制作的电视广告《历史篇--百年哈啤》在播出后，受到消费者好评，大大提高了《哈尔滨啤酒》的产品知名度。当这支广告在英国放映时，许多华人都能背诵其广告语“岁月流转，情怀依旧。哈尔滨啤酒”。
 
★ 一九九九年，为“联想集团”创意，制作的电视广告《联想电脑-猩猩与足球篇》在二零零一年获“IMI二零零一年十大最受欢迎的广告”的整体排名第七，企业排名第二的好成绩。
 
★ 二零零一年，为“江苏南亚自动车有限公司”创意，制作的电视广告《有英格尔的生活真好》在二零零一年长春汽车展上被四十多家媒体评为“最好的汽车广告”。
★     二零零二年，指导创意及制作的公益广告《爱心传递》在播出后深受社会、政府及媒体好评。广告获第 届金鹰奖最佳创意奖，CCTV—AD盛典公益广告大赛最佳创意奖，金奖等诸多奖项。
★ 二零零四年，以全新的创意理念指导创意及制作的联想手机广告《放飞梦想》在播出后深受消费者的好评
 
★     二零零四年，参加International Academy of Business Disciplines(IABD)并进行了以《SARS期间的中国广告》主题演讲，受到国际学者的好评，破例为徐建安排了再次的大会演讲；会后，EMERSON COLLEGE 邀请徐建为其广告及新闻传播专业的学生进行讲座并受到老师与学生的好评。
 
徐建对广告的诉说
★ 一九九六年，首次参加嘎纳广告节归来的徐建深有感触地提出：“创意是广告的灵魂”
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★ 一九九八年，提出广告创意的“最大差异法”创作理论以及“广告是一门投资科学，创意创造广告投资的最大回报”的观点
★ 一九九九年，提出“创意思维”的概念并明确指出：“中国广告创意与国际的差异，不在于创意而在于创意思维”
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★ 二零零零年，又提出中国创意提高的解决之道，在于注重“大创意”即“整合传播”的创造
★ 二零零一年，徐建指出:“运用同质化的广告模式为客户创造品牌个性是广告业最大的危机”并发出“创意广告”倡议，号召中国广告人“不仅要在传统广告中进行局部创新，而且要敢于对广告进行形式上的整体创新”
★ 二零零二年，徐建指出：“制约中国广告人走进国际，制约广告主走入国际的障碍，是中国的广告人没有形成国际化的创意思维。只有将中国文化的精髓与国际化视角进行融合，才能真正将中国文化进行全球化传播，中国的广告人也才能真正走进国际。”
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★ 二零零五年，徐建提出“创意病毒”以及“创意整合”大广告观点

★ 二零零六年

★ 二零零七年

★ 二零零八年

★ 二零零九年
 
徐建认为
 
广告是彰显个性的创意竞争，广告人要敢于追求与众不同。
 
策划人徐建，首创广告人做公关。
 
在广告与公关的形式整合中，将创意引入公关宣传。在尊重借势宣传的公关原则下，徐建运用对公关活动的创意策划，创造企业公关宣传的新闻点，带动了企业公关宣传，使一些中小企业快速提升了品牌知名度，促进了产品的市场拓展。同时，徐建在对广告与公关宣传的形式整合与内容的融合中，使企业的广告与公关宣传的相互借势，相互呼应，重新产生了个性。
 
 
北京东方捷先广告传播有限公司
北京东方捷先广告传播有限公司是一家集品牌管理、全案策划、媒介代理、公关宣传、广告创意与制作于一身的综合性专业广告传播公司。
捷先精神——捷足先登
东方捷先的发展之道——
赢得竞争才能创造生存！捷先人以创新赢得竞争；以永不懈
怠的学习与追求创新，拓展生存空间与提高生存质量；发展，不因小而不做，不因我而饶行；发展，从今天做起，才能势不可挡。
东方捷先的广告观——
◈     整合传播以“无限创意空间”，实现“与众不同”的“个性化广告传播”；
◈     创意病毒是整合传播的灵魂；
◈     广告是彰显个性的创意竞争，广告人要敢于追求与众不同
◈     源于企业文化与产品消费文化的创意，才能为产品与品牌创造持久的生命力；
 
◈     创意创造传播投资的最大回报。
◈     品位原创就是创意力量！
 
东方捷先追求的管理——个性成就公司，管理成就个性
 
东方捷先的核心竞争力——品位原创
东方捷先的服务天条——超乎客户想象的服务，才是客户满意的服务
东方捷先不断提升服务质量的三大法宝——
团队作业所激发的严谨思维与群策群力
客户的定期评估
反思与创新
我们的观点——广告创意，这一固定格局下的微观创新，已无法阻止广告同质化现象的蔓延——而广告的生命就在于它是以个性化的传播实施促销的运动。
我们认为——
运用同一模式去为客户的品牌塑造个性，对客户来讲是危险；对广告人来讲是危机。因此，运用传统的全案企划模式来建设客户的品牌已不足够！让创意广告，创造真正属于客户的个性化的宣传方案。
广告应该与“行销”进行整合，更应该与“流行”整合、与“公关”整合、与“文化产业”整合、与“体育”整合。总之，广告应该摒弃单兵作战，与一切能够形成社会氛围的事物进行整合，才能真正给创意一个无限空间，做到“与众不同”的个性化传播。
社会大氛围，就是新广告的个性化创意空间！
整合传播要求“一个好的核心创意要能够带动多个创意在各个传播领域内的自然衍生，能够以一个成功的传播带动多个角度、多个层面的成功的传播。
因此，一个好广告、好创意应该是进行整合传播的导火索，是核心力量。简而言之，有自我繁殖力量的创意才是好创意。因此，今天我们要做的不仅仅是创意，而是创意病毒。
 
 
公司服务的品牌：
    ★ 联想集团；
        ★ 联想电脑公司《联想电脑》；
        ★ 南京跃进汽车集团的《南京依维柯》；
        ★ 石家庄三鹿乳业集团公司的《三鹿奶粉》
        ★ 哈尔滨啤酒集团
        ★ 四平宏宝莱饮品有限公司《宏宝莱雪糕》；
        ★ 北京燕莎友谊商城；
        ★ 中央电视台广告部
★ 哈尔滨制药六厂
★ 天津大桥道食品有限公司
★ 施耐德电器（中国）有限公司
★ 百荣世贸商城
★ 南亚汽车有限公司《英格尔》