摘要:资本投资法是指广告是企业的一项投资成本，所以要以投资回收，或以花费在广告上的资本的某种回收为基准而评估广告预算。由于其投资观念使其对投资回收要求能够测定。[阅读全文]

摘要:AIDAS原理是由刘易斯（Lewis）提出的，AIDAS原理是用来说明广告对消费者产生的不同作用，它包括以下五个阶段： A（Attention）引起注意；I（Interesting） 产生兴趣； D（D[阅读全文]

摘要:适应一控制模型是科特尔在销售—反应和衰变模型基础上提出的。[阅读全文]

摘要:竞争占有率模型是一种考虑了竞争对手反应的广告预算模型。[阅读全文]

摘要:沟通阶段模型是借助广告预算对连续广告支出与最终销售的中间变数的影响来决定广告预算的一种模型。[阅读全文]

摘要:最初的广告预算模型试图测量出广告费用支出与销售额之间的直接关系。假如企业已知"销售-广告曲线"的形状，那么利润达到最大值时的广告费用额就是最佳广告预算。美国学者韦达尔（M.L.Vidale）和沃夫([阅读全文]

摘要:多夫曼-斯但纳模型的理论含义是：如果一个企业能控制其某项产品的价格、质量和广告支出，那么，当利润达到最大化时，需求价格弹性的绝对值、边际广告收益（销售反应）、产品质量弹性的绝对值这三者完全相等。[阅读全文]

摘要:广告预算书是对广告预算的开支、计划和分配进行具体说明的书面报告。一般而言，广告预算书包括预算项目、开支内容、费用分配、执行时间等内容。另外，在广告预算书的后面，应附加一段文字说明，对大概内容进行解释。[阅读全文]

摘要: 概述 品牌广告（Brand advertising）以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法.广告：短期内提升销量和建立品[阅读全文]

摘要:商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。[阅读全文]

摘要:广告战略指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想，也就是所谓“放长线钓大鱼”。研究广告战略的目的是为了提高广告宣传效果，使企业以最低的开支（费用）达[阅读全文]

摘要:活动营销的真正意义在于销售与渠道、销售与市场、销售与各方利益关系的客观综合效能的最大化。是现代企业对应市场的有效途径，活动营销等于是高科技下的航空母舰，对现代营销的作用可想而知。成本营销是现今销售中最大[阅读全文]

摘要:传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。[阅读全文]

摘要:新闻时评，是近年来新兴的一种新闻文体，严格地说，时评就是对当前发生的新闻及其新闻中的事实或者新闻中表现出的乃至隐藏的问题，发表作者自己的见解，或者归纳、整理出新的结论或者观点。简单地说，就是评说一件事情[阅读全文]

摘要:草根媒体随着网络应用的不断深化，新技术天天冲击着人们。熟练运用高技术网络工具的网民，不再满足于只接受传统媒体的新闻报道，他们更愿意主动加入到采集、制作、传播新闻的过程中来。以往纯粹的社交娱乐网站Face[阅读全文]

摘要:企业网络危机公关是一项系统工程，它包含对危机事前、事中、事后所有方面的管理，目的在于预防、摆脱、转化危机，避免或减少企业损失，维护企业的正常运营和良好的企业形象。企业危机公关的核心是沟通，其中，信息的传[阅读全文]

摘要:舆情监测系统的数据是经过过滤、分析和挖掘的，具有丰富的统计数据，舆情监测系统的主要功能并不是提供舆情信息的搜索，而是具有自动发现，趋势分析，专题 追踪，自动预警，自动分类等功能，而互联网搜索引擎只能提供[阅读全文]

摘要:控制广告展示的时间、位置和对象。借助灵活的投放控制能力，您能够以符合自己和广告客户期望的方式投放广告。[阅读全文]

摘要:广告资源，使其符合您销售网站广告资源的方式。灵活的广告资源设置和定位可以扩展您的销售机会。[阅读全文]

摘要:Creative Consultant 创意顾问, One Club China, Shanghai 上海 新加坡人，华文广告圈无法忽视的名字，叱咤创意圈数载，囊括几乎所有的全球广告大奖，曾任盛世长[阅读全文]