《竞报》

2004年12月28日，《竞报》肩负奥运使命而生。创刊近三年来，《竞报》秉承“均衡发展的生活哲学”这一办报理念，高举奥运旗帜，全面发掘、展示奥运时代北京和中国的新发展、新形象。自2006年开始，《竞报》还编辑出版了北京奥组委官方杂志《北京2008》和面向香港地区中小学生的《竞报香港月刊》，成为宣传北京奥运的重要阵地和人们了解奥运的主要窗口。

自2007年10月29日起，《竞报》全新改版，在保留原有铜版纸"奥运海报"封面的同时，以四开报型为读者呈现更好看、更易读的新闻。改版后的《竞报》，将围绕"宣传新北京、弘扬新奥运、报道新体育、倡导新生活"这"四新"理念，借助奥运不断升温的趋势，打造一份以奥运新闻、体育报道为主干，以视觉审美、图片张力为特色，新闻深度与资讯速读均衡发展的大都市生活日报。

《竞报》是北京为迎接2008年奥运会而创办的一份新型日报，其宗旨是全面展示、发掘奥运时代北京和中国的新发展、新形象，倡导人们追求更加文明、健康的生活方式。《竞报》是由北京日报社、上海文广新闻传媒集团、北京青年报社强强联手打造。报纸为对开彩色大报，每周一至周五出版。

《竞报》采用先进的信息设计理念，以符合国际潮流的图片化报道方式及版面呈现方式，成为读图、读网时代主流人群的阅读首选；用鼎极摄影的图片表现新闻，用制图解读新闻，用漫画评论新闻，这是《竞报》鲜明的特色和独有优势。

《竞报》由新闻、体育、周刊三部分组成，内容包括:及时的奥运、国内外时事、社会、经济、法律、科学、文娱、体育新闻，富有特色的体育运动特刊，具有人文精神的奥运专刊、人物专栏等，帮助读者全面了解北京奥运会的建设进程、国内大城市的最新发展动态、世界发达国家的有益经验，满足人们获取资讯和享受阅读的双重精神需求。

《竞报》报头由沈鹏先生题写。

《竞报》自办报伊始便将自己定位为中国第一份大型图片日报。以来自全球顶尖图片社最快捷、最真实的图片报道世界；以全球最精彩的大师级图片和时尚新颖的创意图片、平面电影、动漫图片传达前卫的生活气息。在这个报业媒体信息高度趋于同质化的时代，竞报无疑另辟蹊径，让读者在读报的同时，享受一场视觉的饕餮盛宴。

《竞报》将目标读者牢牢锁定在20—40岁的上班一族，他们受过良好的教育，有一定经济实力；他们“以奋斗为乐”，热爱工作，懂得生活；他们具有全球视角，关注城市的发展，关注即将在中国举办的奥运会、世博会等世界性活动。

从另一个角度来说，这些目标读者是社会的中坚力量，他们拥有很强的消费能力和消费欲望，也恰恰是广告主的目标消费者和潜在消费者。受众群体高度的契合度为媒体与广告主的合作奠定了良好的基础。

《竞报》由新闻、体育、周刊三部分组成，内容包括:及时的奥运、国内外时事、社会、经济、法律、科学、文娱、体育新闻，富有特色的体育运动特刊，具有人文精神的奥运专刊、人物专栏等，帮助读者全面了解北京奥运会的建设进程、国内大城市的最新发展动态、世界发达国家的有益经验，满足人们获取资讯和享受阅读的双重精神需求。

很新闻：为读者及时提供提供每日应知应晓的国际国内及北京新闻

很奥运：每天有奥运版、每周有奥运刊，提供权威、全面的奥运报道

很体育：给予读者最及时丰富的全球体育资讯

很生活：为北京市民每天的健康生活提供贴心服务

很图片：采用符合国际潮流的图片化报道方式及版面呈现形式，为满足读图、

读网时代人们的阅读需求，奉献一份最具阅读享受的图片日报。

1.规模化的话题超市：

每天四个版的言论版组，在京城早报市场构建最大规模的观点和话题超市，围绕社会热点，主动设置议题，在“海纳新概念、整合新观点、引领新话题、倡导新价值、开创新竞界”上下功夫。

2.年轻化的分众阅读：

每天开设《80后传》，介绍80后、90后的新闻、趣事，评价他们的言论、观点，为读者审视世界、看待新闻提供一个全新的年轻视角。

3.社会化的谈资体育：

每天开设《谈资体育》，这是《竞报》一直提倡的体育新闻制作方式，即从社会的角度考量体育圈的新闻，或在体育圈的话题中寻找社会生活的投影。

4.视觉化的双语地带：

每天跨页版的双语版面分别从全球新闻速览的《新闻地图》、关注北京人文历史的《北京城志》，以及介绍科技新知和北京文化创意产业的《创意时代》上，让人们通过中英双语和图片解析的易读化设置了解“世界的今天”、“北京的历史”、“科技的未来”。

5.游戏化的新闻索引：

每天的3版《新闻索引》，加入NQ(新闻商)考查等小栏目，测试读者当日的新闻储量，增强报道的趣味性和参与性。

6.导读化的报网互动：

每天开设《今日网事》，引领读者在浩瀚的网络世界中找到自己想要的页面，发掘网络中有价值的东西通过采访、核实，或梳理、整合，为读者提供更广阔的涉猎空间。

《竞报》的发行策略高效灵活，在稳定订阅、增加零售的基础上，不断提升发行量，改版后，发行量将稳定在日均15万份。其中，《竞报》的发行亮点在其拥有独特的发行渠道。

打造商圈概念：覆盖北京朝阳、东城、海淀3大商圈内消费能力较强的高校、写字楼、汽车4S店和餐饮娱乐场所。

优选特色渠道：每日在国航、东航、德国汉莎、联航等国内重要航空公司，共300余架次的航班上投放超过2万份竞报；并精选中石化四环以里的五星级加油站，每日在67家中石化加油站派发2万份报纸，全面覆盖中高端人群。

突破零售市场：通过零售促销和专人监管等手段，突破早报零售市场，打造市场影响力。