levi's

   李维斯Levi's(李维斯)是来自美国西部最闻名的名字之一。

1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)

levi's

为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，

卖给旧金山的淘金工人。

由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。

于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，

并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's(李维斯)的神话也由此展开。

品牌名称： Levis (李维斯) 　　

创建国家： 美国　　

创建日期： 1853 　　

     Levi's（Levi Strauss & Co.，常简称为Levi's，中文译名李维斯Levis中国总代理：利惠商业贸易有限公司）是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，目前为Levi Strauss的四个侄子所有。创始人Levis Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。直至1990年代，这个品牌正面对来自海外其他品牌及较便宜产品的竞争。在美国及加拿大的生产设施已关闭而制成品的供应则来自中国、香港、哥伦比亚、菲律宾、越南及墨西哥等地。 1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯(Levi Strauss)来到旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布)，情况才有了改观。史特劳斯利用帆布做成的裤子，解救了多矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。因此，矿工们就称那种裤子为Levi's。 　　

     1873年一位叫做雅各戴维斯(Jacob Davis)的年轻人向史特劳斯先生建议。在Levi's口袋的角落打上铜柳钉，可以改善口袋的牢度与外观。结果他们同意共[1]享这个Levi's改良过程中的第一个专利。 　　

    1886年由于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播，李维开始在他所出品的Levi's牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的"双马"标志。大约在此同时，Levi's牛仔裤後口袋也改良为双弧形缝法。今天所有Levi's牛仔裤仍采用这种特殊缝法。双弧形缝法也是当今历史最悠久的服饰商标。　　

   1906年旧金山大地震毁掉了Levi's的厂房和办公室。但不到五个月，瓦伦西亚(Valencia)工厂便兴建完成取而代之。後来证明，这间工厂的耐久性并不亚于于它所生产的牛仔裤。到了今天，瓦伦西亚场仍然屹立不摇，仍在生产501牛仔裤。 　　

    1930年美国西部牧场主人为了弥补经济萧条所带来的损失，纷纷将牧场改成度假旅馆，以供东部的有钱人休闲度假。都市来的牧场贵客们在这里骑马，吃的穿的都跟真正的牛仔一样。他们渡完假，便带著西部的新服饰回到东部的家。那是Levi's牛仔裤首次渡过密西西比河以东。 　

   　World War II第二次世界大战Levi's牛仔裤的制造被宣告为必要工业。唯有跟作战有直接关联的人可以买这种牛仔裤。但是双曲弧形的的缝法设计被认为是浪费线，而不得不停止使用。于是弧形缝线便改用画的。也因此使得许多顾客认为画的贴袋缝法是仿冒品而拒绝购买，尤以亚利桑那州的印地安顾客流失最多。当时无论跟他们怎么解释，都无法改变他们的想法。Levi's後来推出浅蓝牛仔裤(Lighter Blues)，推出后立刻受到广大的欢迎。此一款式将Levi's带入休闲服饰的领域，并超前目前所流行的退色丹宁布牛仔裤二十年以上。 　　

     1960年代Levi's快速的扩展。Levi's于1960年推出麦穗色(wheat colored)牛仔裤，被带动该款牛仔裤流行风潮的青少年们称为"White Levi's"。人们穿著品味的真正转变始於1960年代末期。当时在美国的任何文化层面中，年轻人都变成一股新兴主力。Levi's也一跃成为年轻的象征。 　　

    1970's THE‘Peace and Love几乎每一个青少年都有一条穿旧的501牛仔裤。并以油彩在上面画各种创作来装饰。由于这项风气实在太盛行了，当时还为此举办了一次彩绘牛仔裤比赛，并收到一万件参赛作品。优胜者的作品目前在美国各地的民俗艺术馆展出。还有几件原创的501牛仔裤成为华盛顿Smithsonian博物馆的永久收藏品，并於1976年举办之"1876 Contennial Exhibit"展出。 　

   　1971年，利维公司上市，在收购Perry Ellis、Oxford Suits和女装生产商Koret之后，利维很快就掉进了陷阱——试图满足所有人的所有需求。利维的非牛仔裤业务被证明是个大错误，所幸它的牛仔裤事业继续增长。在鼎盛时期，也就是1981年，利维牛仔裤在美国市场的销售量就达5.02亿条。显然，不仅是牛仔和年轻人，还有其他很多人在穿这种裤子。 　　

    考虑到利维的生意和家族传统，利维•斯特劳斯的后代，海斯家族(Haas)开始在经营公司中扮演愈来愈活跃的角色，他们把公司私营化，并出售了所有非牛仔裤业务，利维重新聚焦在牛仔裤业务。为强调这一点，1987年，利维推出日后大红的Dockers产品线。但到了90年代，被叛逆者和拜牛仔主义者的一代当作制服的蓝色牛仔裤，开始从时尚的前沿淡出。1989年，利维在美国的销售从原来风光的5.02亿跌到3.87亿。很多新竞争者也已在市场中杀出一条血路。突然之间，利维的红色标志在竞争者的推涌中摇摇欲坠。1990年，利维在牛仔裤品类中占了48.2%的市场，到了1998年，利维下降到25.0%，利维的领导地位就这样消失了。 　　

     当1996年罗伯特•海斯(Robert Haas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(Peace Corps)和麦肯锡(McKinsey)服务过的哈佛MBA，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。 　　

     李维斯公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。 　　

     通过建立以牛仔裤为核心的坚实基础，再伴以精心设计的产品和市场开发方案，李维斯公司已找到了在国内牛仔裤市场衰退的情况下提高利润的方法 　　

   Levi Strauss & Co.不仅在美国历史中占了一席之地，也已成为全世界最大的服饰公司。 　　

   蔡依林热力兄弟代言Levi's 　　Levi's于于中山堂光复厅举行春夏新品上市发表会，年度代言人Jolin以引领时尚尖端的紧身丹宁于伸展台上压轴登场，并以公主的身份许下Jolin & Levi's的浪漫誓约，时尚魅惑的丹宁“线紧”，掳获现场所有目光！为了衬托Jolin公主的时尚风华，并呼应春天浪漫经典的流行元素， 　

  　Levi's特别选在巴洛克风格的中山堂光复厅举办春夏时尚秀。在梦幻花草投射灯光照耀下，凯渥名模隋棠身着最紧致的pencil fit丹宁，斜躺于红唇沙发上，伴随其它五位同样身穿pencil Fit创始人 李维斯紧致丹宁的名模旋转登场。透过凯渥名模性感诱人的美腿曲线，宣示今年春夏紧身丹宁的流行风潮！随着浪漫经典，休闲甜美与摇滚时尚三系列精彩演绎热力兄弟热力舞台，最后身穿小可爱与超紧身丹宁的Jolin于舞台巨型背板旋转而出，展现自信台步与魅惑美腿，绽放风靡全场的魅力神采，并以公主的身份签下与Levi's年度代言的时尚誓约，引爆时尚秀的最高潮！

     若要追溯牛仔裤的根源和历史，一位代表性人物不能不堤，他就是美国牛仔裤之父－LEVI STRAUSS：美国 LEVI'SSTRAUSS 　　AND CO. 的创办人，美国牛仔文化历史的先驱。 　　

    LEVI STRAUSS 原籍为德国，1847 年发迹於美国三藩市，当时以卖帆布维生。后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工，而后十分成功。LEVI STRAUSS 眼见成绩理想，便迅速成立了LEVI'S STRAUSS AND CO.，主力生产牛仔裤，而 LEVI'S 的神话由此展开。　　

    LEVI'S 王国的成功，要算是由 LEVI'S 501 开始，501 的诞生是当 LEVI STRAUSS 在 1873 年与另一伙人 JACOB DAVIS 把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的「撞钉」注册专利。当时的 501 是一种缩水后十分合身的的效果，极受当时工人们的欢迎。因此有人认为 LEVI'S 牛仔裤是早年有助於建设美国梦的产物。三十年代的牛仔裤全是扮演工作服的角色，不过遂有趋向於便服的倾向，但仍以实用设计为主。六十年代，LEVI'S 王国在欧洲大幅拓展业务，随后便席卷了整个欧陆，销售额与名气随之暴升。 　

  　牛仔裤文化发展至七十年代已是全球性的集体潮流．在款式上变化上有突破性的演变。由传统的直脚款式，变化出阔角裤、喇叭裤来。又由喇叭裤演变至八十年代的萝卜裤。牛仔裤的外型变化，在七、八十年代可说是各走极端。LEVI'S 这段期间，在款式演变上一直有跟进潮流。而踏入八十年代后期，牛仔裤由以前讲究合身贴服，进化为追求原始牛仔裤味道的直身裁剪，此风一起，LEVI'S 501 又掀起了另一个牛仔裤潮流，连带九十年代也受此潮流影响。除 501 再次回流外，LEVI'S 的现代系列中也有三大分支，分别以不同颜色商标小旗做区分。「红旗」为反对过分贴身的「追寻原本」的时尚而设 (501 也算在内)；「银旗」推销「现代基本」的款式：特别讲究高品质和洗水过程及制作效果；「橙旗」除基本款式外，还发展其他时髦款式，是一系列质料上呈紧贴潮流的产品。 　　踏入九十年代，LEVI'S 的宣传手法，更是迭创新犹。产品销量有着更上一层楼的发展。LEVI'S 的神话由 1847 年至今已超越一个半世纪，的确是牛仔和美国文化的一项奇迹，相信这个神话依然会流传下去。

   世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、levis“性感”等。 　　

   19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi's牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。 　

  　随着时代和环境的演变，Levi's(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levi's(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi's(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。 　

 　1954年詹姆士·迪恩(JamesDean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像)在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤，Levi's从此成为“个性与叛逆”的象征。 　　

   今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's(李维斯)象一棵百年常青之树，从1873年Levi's(李维斯)牛仔裤创始人LeviStrauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起，Levi's牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。

1：传统的levis牛仔裤的后兜都是燕型线。 　

2：后兜的侧旗有两个levis，一正一反，e为小写（早期的一些为大写）。 　　

3：口袋等处的铜钉应有L.S&C.O标志。 　　

4：拉练版的则拉练上应该有Levi's字样。 　　

5：纽扣版的则纽扣和大扣上都应有LEVIS字样。 　　

6：裤内的水标不能少，国内有部分写的是made in usa，但是这并不代表裤子就是在美国造的，如 　　果有人批量卖的话又说是美国货，那就有问题了。 　　

7：口袋等处铜订的背面也就是裤子里面的那面也应该有L.S&C.O字样。　

8：一般国内销的侧旗的边缘是圆圆的，而真正的出口的或者是美国产的，则对侧旗也做了点加工，被压的扁扁的。 　　9：一般来讲levis的所有产品不可能交给一家工厂完全生产，也就是说levis在大陆的加工厂不可能既生产裤子，衬衣，上衣又生产羽绒服。偶有件红色滴羽绒服原产地就是越南，而且现在市面上很多levi's产品都来自那里。 　　注目型号 501、517、505及518、519和542、593等。

在150多年的历史中，讲究原创的Levi's多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。 　　

1847年:18岁的Levi's创办人LeviStrauss从德国移民美国 　　

1853年:LeviStrauss在旧金山成立LeviStrauss&CO公司用帆布制成了第一条牛仔裤 　　

1855年:LeviStrauss用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。 　　

1873年:Levi's注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。 　　

1890年:LeviStrauss&CO公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi's首条牛仔裤型号。 　　

1905年:S506XX开始生产(1917年正式LOTS506XX)此时生产的第一代外套口袋不带盖子，同时还有生产廉版外套213 　　1928年:S506XX及213在口袋上盖上了盖子 　　

1936年:有REDTAB的产品开始生产 　　

1941年:S506XX,又把盖子去除,但仍有REDTAB，213停产(代表布标及黑同心中空的扣子停产) 　　

1944年:S506XX二战期间使用桂冠花纹的扣子 　　

1947年:S506XX停产,生产506XX并且再度在口袋盖上盖子，生产519XX(铺毛毯内里) 　　

1952年:506XX,519XX停产,第二代507XX及517XX(铺毛毯内里)开始生产，并在TAB上出现R字 　　

1954年:皮标停产，开始使用纸标 　　

1962年:507XX,517XX停产，第三代外套557XX及559XX(铺毛毯内里)开始生产 　　

1966年:557XX,559XX停产，557及559开始生产，并在纸标底部的EVERYGARMENTGUARANTEED这行字去除 　　

1967年:生产55770505 　　

1968年:生产705050217 　　

1969年;大标换小标，并且开始变成小e 　　

1974年:levi's推出水洗系列牛仔裤。 　　

1978年:虽然已经有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场，但是levi's的销售量依然冲破20亿美元。 　　

1980年:牛仔裤的销售量获得空前成功，达502，000，000件大关。 　　

1984年:levi's成为美国奥运代表团的代表服装，并为levi's501blues作大型宣传。 　　

1986年:levi's牛仔裤开始生产预先穿洞破烂的牛仔裤。 　　

1995年:www.levi.com的网址正式启用。 　　

1996年:LVC正式推出市场，这是根据levi's经典型号制造的复刻系列。 　　

1999年:REDTM系列诞生，再度创新的21世纪牛仔裤。 　　

2000年:levi's立体牛仔裤系列levi'sEngineeredjeans面世。 　　

2001年:Levi's进入中国大陆，在上海开设首家店面。 　　

2003年:levi's成立150周年，以及牛仔裤诞生130周年。同年type1tm系列诞生。