总体价格政策

       总体价格政策是指为公司的定价工作设定总体方向(和格调)，并且确保决策与公司所选择的目标市场、形象和其他市场营销组合要素协调一致的政策。就像定价的作用一样，总体价格政策使短期定价目标和长期定价目标结合起来。
       定价可以起从属的作用——消费者是根据优质服务、便利和质量来进行购买的；或者也能起主动的作用——因为折扣价格而进行购买。因此，高收入的细分市场消费者一般在高档商店购买名贵的品牌，他们预期的是溢价价格，收入中等的细分市场消费者在跳蚤市场购买私人品牌，他们期望的是较低的价格。
      通常，在制定出总体价格政策之后，再决定各产品在其产品线中的相互关系，决定特殊折扣的使用频率，如何比照竞争来定价格，价格变动的频率，新产品的定价方法等。

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