广告标准

      使广告人摒除那些误导性或与事实不符的广告素材的潜在势力，这也正是政府及法制当局长期对付的问题，维护广告的高标准，其责任首先在广告行业内部。我们的《广告法》就给定了一个最起码的广告标准。

       在很多发达国家，广告业以含义丰富的词句制定了行为准则，即“合法、合理、诚实及真实”，其内在总原则是广告不能误导、误传或触犯。尽管有这些标准，不法者仍然钻空子。对他们来说，在电视、电影广告上钻空子比在报纸上要困难。在很多国家，电影与电视广告在播放前需经法规部门审查。而报刊广告最终由公众态度来判定是非与否。确切地说，几乎总是事发之后，换句话说即造成损失之后，报刊才能意识到自己的错误。在美国，由联邦贸易委员会来判定广告是否不正当或具欺骗性。如果确认广告违法，那么广告人则必须再发表或播出更正广告，并自己支付这笔费用。近期以来很少发生误导性广告的公开事件，但偶尔仍有网案例。最臭名昭著的近期事件就是美国的沃尔沃汽车广告，其中一个画面是一辆沃尔沃汽车经受了一辆大挖掘机的粉碎性撞击，而其他对手的车被压成了碎片。但实际上有一个画面在广告中没有出现，那就是沃尔沃车已经过特殊加固，而其他车则没有。

       不满之焦点大多集中在广告的道德方面，贝纳通(Benetton)曾是声名狼籍的反面典型：其女装及童装的促销广告中出现了一个将要死于艾滋病的男人画面，还有一个修女热吻一位教士的镜头。也许此种广告的最惊人成就在于其成功地提高了贝纳通的销售额。然而无论怎样，人们总在不停地辩论这类震惊广告从长远来看到底是有利还是有害。

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