旁氏

旁氏1864年诞生于美国，是著名的化妆品品牌1987年被联合利华收购。1988年，旁氏品牌和她的旗舰产品--冷霜

旁氏 系列

一同进入中国。发展至今，旁氏拥有四大系列的产品：美白、抗衰老、基础护理和洁面乳系列。旁氏的先进技术源于旁氏专业护肤中心。多年来，该中心致力于护肤的研究与发展，将最新的专业护肤知识和研究成果介绍给广大消费者，满足各地女性消费者肌肤的不同需求。

150多年前，也就是1846年，Theron.T.Pond,一位来自纽约Utica区的药剂师，完成了他的金宝精华素，并创建了

旁氏 美白系列

世界上最古老的现代美容院。在一个奥尼达印第安药师处，Pond得知WitchHazelShrub这种草药有着不般的疗效，便开始与之合作，从Shrub(一种灌木)中提取可做药的元素。他是第一个成功地把WitchHazel商业化，并蒸馏使之内服外用兼能的人。

1907年、旁氏公司的化学家WillianK.Sallbridge开发雪花霜和冷霜的配方。这两个配方在今天被视为所有护肤产品的基础，虽然很少有人再提起它们，但在当时这却标志着一个巨大的飞跃。二十世纪二十年代，旁氏开始了她在全球的业务。二十世纪三十年代，旁氏已建立起了面部护理专家的形象。二十世纪四十年代，旁氏产品已向1l9个国家发售。二十世纪六、年代，旁氏开始用郁金香作为商标，温馨、娇嫩的花瓣象征看柔美的肌肤。旁氏七日美容计划风靡全球，并使新一代职业女性成为世人瞩目的焦点。二十世纪九十年代，旁氏已成为全球超过450亿美元的联合利华家族中的一员，并在拥有4000名研究专家和8亿美元的年度经费的研究发展机构的支持下，继续致力于新产品的开发、研究。

1990年，联合利华将旁氏落足中国上海，开始生产蜚声国际的护肤用品旁氏、凡士林和犁牌。在中国，旁氏是联合利华的成功典范之一。旁氏专业护肤中心给中国女性带来了根据亚洲女性肌肤特点而专门研制的护肤品和最新的护肤心得。优良的品牌形象，对中国女性护肤理念的深刻理解，先进的设备，全球性的技术支持，确保了旁氏始终能为中国消费者提供护肤的首选佳品。

旁氏在中国拥有3个大类的护肤产品，分别是旁氏基础护肤系列、旁氏美白系列、旁氏抗衰老系列。并拥有相应的

旁氏 保湿系列

洁肤产品。1846年，来自美国纽约州尤蒂卡的药剂师TheronT.Pond先生研制出“Pond'sGoldenTreasure”，一种以金缕梅为主要成分的神奇产品，揭开了旁氏的序幕。1987年，联合利华买下了Chesebrough-Pond's公司。自此，旁氏建立起了强大的国际品牌形象。20世纪90年代，护肤品市场中的产品开发未能满足消费者的需求。旁氏成为亚洲护肤品的重中之重，并率先在美国市场推出果酸抗衰老产品。旁氏的技术创新以及对女性个性化需求的了解，为旁氏立足于充满竞争的国际市场奠定了基础。

1988年，旁氏品牌和她的旗舰产品冷霜一同进入中国。发展至今，旁氏已拥有六大系列的产品。旁氏的先进技术源于旁氏专业护肤中心。多年来，该中心致力于护肤的研究与发展，将最新的专业护肤知识和研究成果介绍给广大消费者，满足各地女性消费者肌肤的不同需求。1990年，联合利华将旁氏落足中国上海，开始生产蜚声国际的护肤用品旁氏、凡士林和犁牌。在中国，旁氏是联合利华的成功典范之一。旁氏专业护肤中心给中国女性带来了根据亚洲女性肌肤特点而专门研制的护肤品和最新的护肤心得。优良的品牌形象，对中国女性护肤理念的深刻理解，先进的设备，全球性的技术支持，确保了旁氏始终能为中国消费者提供护肤的首选佳品。

保养品品牌旁氏为了推广全新系列美白产品，以八位数重金礼聘汤唯担任大中华区代言人，更斥资打造广告大作

旁氏 洗发系列

宣传。在这支广告片中，汤唯与旁氏分别献出了自己的一次，旁氏不仅首度启用代言人，也是汤唯一举成名后的第一支代言广告。

这个耗时两天拍摄的广告请了重量级的香港广告导演徐佩侃（DavidTsui）及一流的制作班底，设定仿佛在讲述《色戒》的前世今生，第一个场景是在上海音乐厅拍摄，成功打造经典的老上海风格，女主角汤唯一身粉丽的旗袍装扮站在一所富丽堂皇的房子中，优雅的回眸一笑成功捕捉所有人的目光。而第二个场景则是在上海的一家远郊片场，营造家居温馨气息。

尽管只是拍摄几十秒钟的广告，但据说为了保证效果，于上海音乐厅拍摄汤唯回眸一笑的动作，便一共拍摄了20次。这个广告用老上海当场景其实还是很合适的，抛开《色·戒》的影响力不谈，二三十年代的上海，旁氏的广告就在很多报刊杂志上出现了。

旁氏在中国拥有3个大类的护肤产品，分别是旁氏基础护肤系列、旁氏美白系列、旁氏抗衰老系列。并拥有相应的

旁氏 洁面乳

洁肤产品。作为旁氏新推的专业美白产品，“七日无瑕”主张每一位中国爱美女性都能共享美白体验，祛除因色斑和瑕疵带来的长期肌肤困扰，因透白无瑕而获得更多的关注，获得Mr.Right的青睐，从而成就一番无瑕真爱。七天里每一天都是新一层的焕白，每一天都是爱意的点滴积累，七天让一个女人浑身上下散发无瑕透白的优雅光彩。

旁氏新品主要针对女性的色斑、瑕疵等肌肤美白的常见问题。根据某权威美白保健机构的最新研 究发现，大约有70%多的女性存在色斑恐惧症。在中国，情况则更是严重，而且中国传统的美白观念更是让美白成为中国女性旺盛的内在需求。针对女性们的这些长期困扰，旁氏携纽约、马德里、东京三大护肤中心经多年研发，推出了这款无瑕透白系列，被誉为旁氏多年来最先进的美白产品。旁氏相关研发人员表示，新的产品系列是专门根据东方女性皮肤肤色、肤质而设计，在此基础上，独创性地采用了旁氏专业护肤中心的独特配方VAO-B3TM，富含维他命E、尿囊酸、Optics等成分，可以有效地减少面部色斑、瑕疵，让肌肤由内而外变得通透白亮，成就完美肌肤的无瑕透白。

2008新年伊始，联合利华旗下的旁氏，借势推出了旁氏专业护肤中心为适应亚洲女性肤质而打造的“无瑕透白系

旁氏 美白霜

列”新品。国际著名影星汤唯小姐以新品代言人的身份出席了发布会。现场汤唯以一袭白色礼服优雅亮相，一方面是新产品的技术突破，全程亮点频现，可见旁氏对于此次重磅出击可谓是铆足全劲。

熟悉旁氏的人，都不会忘记以往的旁氏广告片中那扇推开的“旁氏护肤中心”玻璃大门，以及片中那一张张糅合中西之美的混血模特们的娇人脸蛋。一向惯于使用“混血模特”的旁氏，在这款全新的中高档新品广告中却新推了一张东方面孔———时下正当红的影视明星汤唯，这不能不说是一次脱胎换骨的变化。据悉，这也是旁氏首度使用中国本土明星为品牌代言。对此，旁氏相关负责人表示，既然“无瑕透白系列”是为亚洲女性度身定制的，那么一张纯东方的代言新面孔将会使产品在目标消费市场更加“吃得开”；而另一方面，旁氏也认为：随着中国美白市场的逐步成熟，未来旁氏在发展策略上将更偏向中国区市场。

联合利华总面积达三万多平方米的全球研发中心奠基礼在上海举行。再是这次联合利华为推广旁氏这一新品不惜大手笔制作，费用多达上千万，更被指为是旁氏驰骋中国市场多年以来，唯一一款享受如此重金打造的产品，同时也是该品牌向中高端美白市场发力之作。

[1] 爱美网 http://brand.lady8844.com/ponds/
[2] 时尚网 http://brand.yoka.com/ponds/
[3] 广告网 http://www.cnad.com/html/Article/2008/1107/20081107150306800.shtml