关键词广告

　　关键词广告（adwords）也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。

  　1、关键词图片广告输入关键词，在搜索结果页面中间出现文字形式的广告，此广告具有唯一性特点。
　　2、关键词文字广告输入关键词，在搜索结果页面中间出现文字形式的广告，此广告具有唯一性特点。
　　3、关键词右侧赞助商广告
　　输入关键词，在搜索结果页面右侧出现赞助商的文字形式的广告，一个关键词对应最多8个广告位，先到先得。

　　（1）关键词广告可以随时进行投放。关键词广告信息可以随时出现在检索结果中，也可以随时终止投放关键词广告。根据这一特点，如果一个网站是刚刚建成发布，其他网站推广方法进行推广可能有一定的滞后效应，那么就可以尽快采用关键词广告推广来获得用户的关注。
　　（2）关键词广告信息出现的位置可以进行选择。通过进行关键词的合理选择，以及对每次点击价格等进行合理设置，就可以预先估算推广信息可能出现的大致位置，从而避免了一般网络广告的盲目性，对于自然检索结果排名位置的不可预测性也是一个补充。
　　（3）关键词广告信息可以方便地进行调整。出现在搜索结果页面的关键词广告信息，包括标题、内容摘要、链接URL等都是用户自行设定的，并且可以方便地进行调整，这与搜索引擎自然检索结果中的信息完全不同。自然检索结果中的网页标题和摘要信息取决于搜索引擎自身的检索规则，用户只能被动适应，如果网页的搜索引擎友好性不太理想，显示的摘要信息对用户没有吸引力，从而无法保证推广效果。
　　（4）可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页。由于关键词广告信息是由用户自行设定的，当用户点击推广信息标题链接时，可以引导用户来到任何一个期望的网页。在自然检索结果中，搜索引擎收录的网页和网址是一一对应的，即摘要信息的标题就是网页的标题（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自该网页，而在关键词广告信息中可以根据需要设计更有吸引力的标题和摘要信息，并可以让推广信息链接到期望的目的网页，如重要产品页面等

　　1、关键字广告有助于提升公司网络知名度
　　搜索引擎具有绝对领先的网络商业流量，搜索引擎关键字营销是网络营销中最重要部分之一。网站在搜索引擎网站中的排名直接影响企业网络知名度。
　　2、关键字广告有更好的针对性和目标性
　　只有当网民使用了企业购买的关键字时，企业相关信息才会出现在搜索结果页面的显著位置，而使用这些关键字的浏览者往往是对这些信息感兴趣的人，因此，关键字广告具有很强的针对性和目的性。
　　3、关键字广告有较为明确的效果
　　关键字广告一旦投放，关键字的选择和排名直接影响到企业知名度的网络排名和网站流量，效果较为迅速和直接，短期见效不是不可能。
　　4、关键字广告成本较低，容易控制成本预算。
　　点击付费广告的特点是展示免费，点击付费，关键字的选择和广告预算随时变化，自由掌控。
　　5、关键字广告具有良好的投资回报率
　　相对于报纸、杂志、电视等传统媒体动辄上万的广告投入，搜索引擎广告更经济，具有良好的投资回报率。

国内推广
主流搜索引擎关键字广告
　　◇ google adwords广告
　　◇ Baidu竞价排名广告
　　◇ Yahoo搜索竞价广告
　　◇ Zhongsou关键字广告

海外推广
1、主流搜索引擎关键字广告
　　◇ google adwords广告
　　◇ Yahoo英文广告
　　◇ MSN英文广告
　　◇ 210广告
　　2、配合全球分类收索引擎广告
　　3、配合全球各地区主流搜索引擎广告

 1、网络广告现状需要专业的广告服务的公司服务市场
　　中国内地搜索引擎关键字搜索竞价排名广告服务目前最多的是采用搜索引擎运营商直销和代理商分销两种形式。而且搜索引擎关键字广告的广告用户数量一直以逐年上升的趋势在引领网络营销市场。2011年中国搜索引擎运营商收入将达到122亿元，从2007到2011年均复合增长率为34.1%。
　　同时调研发现，搜索引擎广告主满意度普遍偏低。63.1％的企业认为搜索引擎营销的效果一般，搜索引擎营销的效果成为广告主投放的重要制约因素。 在涉及点击欺诈的问题时，21.8％的企业认为自己受到了点击欺诈，但是无法验证这种欺诈存在的真实性。
　　目前国内网络营销平台与方式中，搜索引擎广告的适用空间相当巨大，是每个广告商户必须占有的领域，但是国内最集中的广告销售与服务方式已经不能承载有着各种独特需求的广告商户，不能给到众多的商户好的广告效果，更高的投资回报比率。
　　市场急需更专业网络广告服务公司来帮助广大广告商户在网络推广 领域获得更大投资回报，更好实现网络推广价值。
　　2、我们与网络运营商或是代理商的服务性质完全不同
　　（1）我们拥有的服务资质与代理商的区别
　　google广告专家 yahoo广告专家
　　（2）我们的服务宗旨与代理商或运营商的区别
　　为客户提供量身定做的PPC广告服务方案；
　　帮助客户追求最高的ROI（转换率）；
　　帮助客户减少30—50%无效意点击而浪费的钱；
　　在费用固定的情况下，不断增加有效点击数，降低客户平均每次点击的费用；
　　帮助客户提升网络营销的能力，让客户明白每一分钱的广告费用化在何处；
　　客户的无效点击越少，我们的利益越大，我们于客户有着共同的利益；
　　客户对我们的服务越满意，我们服务客户的时间越长久；
　　节约客户的时间，最大限度地提高投资回报率；
　　针对客户的行业特点，竞争对手分析之后，提供行之有效的跨搜索引擎服务；
　　真正做到指定区域的海外推广，费用花在实处，真正带来效果；
　　我们为客户节省30%--50%的广告费用，并且在每月固定费用的基础上增加投资回报率，降低每次平均点击的成本，增加更多有效的点击，但我们只收取20%的服务费用；
　　运营商与代理商是广告费用的直接受益者，吸引更多的广告商户，提升更大的广告消费是其最大的商业目标。

　　由中国互联网协会指导DCCI互联网数据中心发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示：2007年中国搜索引擎广告整体市场规模增长至27.3亿元人民币，同时DCCI预计2008年中国搜索引擎广告市场规模增长率为80.6%。

      关键词广告与关键词排名同为推广的手段,区别不大,一般情况下,关键词广告在右侧,关键词竞价在左侧,在自然排名的上面,按照中国人的习惯,人们会先去看排名靠前的网站,然后是扫下右边的广告,因此相比之下,关键词竞价比关键词广告有习惯性的优势