网络广告传播的四种演变

 1、门户网站广告

门户网站由于内容丰富、信息量大，点击量很大，有着很高的关注度，企业选择门户网站进行广告投放可以获得很高的点击量和关注度。但随着门户网站的壮大，企业面临一些问题：首先门户网站广告的价格逐步提高，广告的投资回报率逐渐降低；其次，很多数据存在一定的水分，很多网站虚报点击量，真正的数据企业是得不到的；再次，受众接触媒体的目的是获取信息，广告对他们获取信息形成了一定的干扰，所以受众是非常反感广告的；第四，点了不代表看了，网民无意间点了某广告，并不代表他看了，他有可能马上关掉，而这种点击对企业而说是没有价值的。

2、邮件广告

 E-mail营销可谓是一对一营销，在广告传播最理想的状态就是一对一营销。在 E-mail营销刚兴起的时候，企业运用这种营销方式获得了良好的效果。但着越来越多的企业运用这种方式，效果逐渐降低。

很多企业没有明确的市场定位，滥发邮件，发送频率过于频繁等，使网民对这种邮件极其厌烦，邮件营销失去了当初的传播效果。

3、百度的竞价排名

百度公司坐上中国头号搜索公司的交椅，并引发了投资者对其的追捧。百度公司的赚钱工具就是竞价排名和点击收费模式。

这种方式可以节省广告费，对某项东西有兴趣的人才会去搜索、才会去点击，针对性提高了。但同样存在问题：恶意点击现象。百度公司或者代理公司的业务员为了提高自己的提成，竞争对手为了消耗你的广告预算，会进行恶意点击，这样不好控制，存在支出过快。

4、来电付费

最近一种新的网络营销方式“来电付费”（pay per call）受到了欢迎，这种方式最早兴起于国外，将消费者、中小企业商户、中间网站平台联系在一起，消费者可以同商户发起通话，商户则在得到直接客户信息的同时，向网站平台付费。这种付费是根据通话次数和时长计算的，由于通话记录都是有案可查，可以说是一种比较精准的营销模式：

第一，企业可以直接与潜在的消费者通话，可以知道他是男的还是女的，年轻人还是年长者，南方人还是北方人，通过交流了解他的想法和实际情况，了解他对产品的看法，可谓是“一对一”的营销。

第二，相对于传统媒体的高预算、高浪费，竞价排名的恶意点击，来电付费可以尽可能减少广告预算的浪费，投资回报率更大化，更适合那些没有实力、没有网站的中小企业。

技术的发展会促进广告传播方式的不断演变，笔者相信随着技术的发展会衍生出越来越多的广告传播方式，新的传播方式必定是能够为企业节省广告费，给消费者带来方便。