劳双恩
劳双恩 |
日薪3万元的创意大师!劳双恩:中国香港人,现在上海工作,日薪达3万。第51届戛纳广告节中国惟一评委、智威汤逊-东北亚区执行创意总监。他的广告生涯始于香港奥美,在加盟智威汤逊·中乔(上海)当创意总监前,先后在香港灵狮及香港灵智工作。在他的带领下,智威汤逊·中乔(上海)广告公司囊括了媒介杂志评选的1998年度中国全方位平面广告第一位和全方位电视广告第一位。他的角色,除广告人,还是《龙吟榜》的华文编辑、香港作曲家及作词家协会的会员。劳双恩,这位目前中国身价最高的广告创意大腕会是个什么样的人呢?
基本资料编辑本段
学生时代编辑本段
劳双恩生于60年代初的香港。是个地地道道的苦孩子。家里兄弟姐妹众多,共有七个孩子、四个哥哥、一个姐姐、一个妹妹、而他是老六。那时的香港,经济环境也是非常艰苦。靠体力生活的一家人过着紧张的日子。他们没有能力也没有精力去培养孩子,一切都要靠孩子们自己去努力争取。
劳双恩没有说自己家里苦到何种程度,只是说,父母都是“劳动人民”话不多,也讲不出什么,生活很平淡。为了生存,上学当然是唯一的出路,70年代的香港也只有2所大学,不象今天有10几所大学。当时的竞争也很激烈。“穷人的孩子早当家”,在逆境中的劳双恩一举考中香港大学主修地理兼修经济课程。为他以后的人生之路奠定的坚实的知识基础。
虽主修地理。但劳双恩对中文尤感兴趣,在校园里是个文艺活跃份子。在此期间,读过小说、写过剧本、甚至还登台演过戏。香港大学并没有改变他的命运。他选择的职业好象也看不到明天的灿烂。比如,教师、公务员、最后还是到学校教起了地理课。而这时,他仍然住在迁置区(临时住地)。
生活的艰苦并没使劳双恩退怯,依然在寻找自己的人生理想。
广告生涯编辑本段
劳双恩曾是中学老师,大学学的是地理和经济,毕业后就在香港的中学教书,教地理、经济,还有中文。两年后,尝试着向电影或广告业转行。
他的广告生涯始于香港奥美,很多人都知道,奥美这样一个全球闻名的广告公司,对人才的要求是非常严的,也是非常高的。劳双恩何以以一个初生牛犊的白板进入的呢?
灿烂的笑容 |
事后,劳双恩这样说,公司选择新人才,你懂不懂广告并不重要,新人充满激情,一张白纸更好培养。关键要有此灵性。在劳双恩满街求职之时,解困的不是什么奇遇,而是来自于他写的三个字。
香港的殖民文化,使当地的学生中英文都要会的。特别对英文的要求。很多孩子或许英文极好,反而中文嗑嗑碰碰,不甚明白。劳双恩是苦孩子,当然明白学之不易,他的应聘信全是用英文写的,只有最后的签名是中文的,恰恰就是这三个中文名使劳双恩脱颖而出。在许许多多的应征函里,他的老师邓志祥一眼看到这个写得流畅的“劳双恩”三个字,他隐约感到,这个人有很好的文化背景,这字还可以写的更好,并可感受到这个叫劳双恩的小伙子平时读中文书不少。是个培养的苗子。一张应聘纸其内容并没有引起注意,而随手写就的三个字,叫劳双恩一步跨入到全球最好的广告公司行列。由此广告就成了他的生存之本。
1996年6月,中国内地广告正是发展初期,抱着“要在中国广告的发展道路上留下‘脚毛’”的信念,他加盟了智威汤逊中乔(上海)广告公司。
至今的十年间,他领导的智威汤逊中乔(上海)创意部成为在中国广告节中的得奖大户,还两次赢得全场大奖。不但在国内创意界领跑,他领导的团队更在竞争激烈的地区及国际舞台上脱颖而出,让全球广告界对来自中国内地的新兴创意力量刮目相看。
劳双恩通过讲课提升后辈的水平 |
他服务过的广告客户,包括耐克、戴比尔斯钻石、联合利华、百事可乐、西门子手机、恒生银行、韩国正官庄高丽参、开利空调、松下电器、健力士、菲利普以及维他奶等。
近年来,在继续服务于众多国际品牌的同时,他又与多家本土客户建立起良好的关系,致力于为他们做出国际水准的广告,除了作品频频获奖,他还是“戛纳”、“克里奥”、“亚太”、“龙玺”、“时报华文”、“媒介杂志亚洲广告创意奖”以及“全广展”等著名广告奖的评委。在全球广告界,他已成为中国广告的代表人物。繁忙工作之余,他也以点燃内地年轻人广告热情为己任,应邀担任北京广播学院兼职教授、乌鲁木齐市广告协会顾问等职,更在全国巡回讲座,受到热烈欢迎。
荣誉奖项编辑本段
劳双恩带领团队所获殊荣 |
在历年的“亚太广告节”均获奖无数:
[1] 2002年999皮炎平系列电视片在纽约“金球奖”获大奖。
[2] 2004年,耐克“随时”系列电视片成为中国内地第一支被收入SHOTS的作品;
[3] 2004年香港4A广告奖,成为第一家登上创意总分排名榜首的内地广告公司;2005年除蝉联榜首,更拿下“金帆”全场大奖;
[4] 2005年,拿到中国内地第一个CLIO金奖;同年,还将ONESHOW银铅笔收入囊中。
[5] 2006年,在素以评奖苛刻著称的D&AD,也是中国内地第一家广告公司获两项银奖提名奖。
[6] 2006年的“媒介杂志亚洲广告创意奖”,更取得1金8银3铜的佳绩,名列亚洲区奖牌榜首席。
相关作品编辑本段
领导团队创作的获奖作品选登 |
参与编辑的《龙吟榜》 |
影 响编辑本段
[1] 我努力地做好媒人婆
很多人都会疑惑,这位创意那句人人皆知的“钻石恒久远,一颗永留传”广告语的高手,那些异想天开的创意是怎么想出来的呢?劳双恩谦逊地说:“这不是哪一个人的功劳,一切成绩都出自于团队的合作。”劳双恩说,要做一个项目,市场调查、行业分析、策划、创意、制作等,每一个环节都得紧密配合才行。“我就是努力地做好一个媒人婆吧。比如要介绍男、女双方认识,女方的优点,我要尽可能地包装突出;而男方对什么样的女性感兴趣,也是我事先要了解清楚的。否则尽管女方很优秀,但不属于男方喜欢的类型,我的工作也白做了。”
[2] 喜欢才能做得杰出
本编辑与劳双恩合影 |
劳双恩做出今天的成绩则完全是因为喜欢。“同一广告,老师想好之后,我还不甘心,我还是继续去想”。劳双恩就是这种心态。“一个真正好的创意人员应该是写作能力和视觉表现能力兼备的人。好的文案人员应该有很强的视觉感受力,而好的艺术指导,应该有很强的概括能力”。是有极强文字表现力的劳双恩也培养了极好的视觉控制能力。
大学刚毕业时的梦想,劳双恩是想当一名电影编剧。写歌词、写剧本。这些当然并没有白废。正是因为有这些爱好,才有今天的创意人劳双恩。所以他给予后辈的影响也可以总结为:广告人的基础锤炼都是在其它行业里进行的。不能说那一行没干成就没有用了,它是在打基础,这个基础打好了,就很容易成功了。搞过“第四线”话剧社的劳双恩,怎么知道这个过程是为了广告呢?所以热爱总是没有坏处,只要你喜欢。今天你是一个拳击手,一转身就可以变成歌星。这种变脸的故事每天都在我们这个社会上演着,引发着啧啧称奇。
业余爱好编辑本段
相关词条编辑本段
参考资料编辑本段
[1] 中国设计之窗 http://www.333cn.com/gdc05/01/20051203/12316.html
[2] 中国广告AD网 http://www.ad-cn.net/hero/hero26.asp
[3] 《国际广告》杂志
[4] 《中国广告》杂志
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