摘要: 同一个公司(更多指一条产品线)引入两个以上不同的品牌进行相互竞争的市场战略。该战略有多种目的：1)适于喜欢变换品牌的消费者；2)在零售店中占有更多的货架；3)对付将[阅读全文:]
摘要: 竞争者战略在这里是指竞争者在市场上所推行的各种营销战略。很显然，每家公司都有不同的战略组合，因此显示出了不同的客户细分市场。一个公司需要更详尽地了解每个竞争[阅读全文:]
摘要: 通常指利用手机作为媒体载体的营销行为，例如短消息，WAP Push，手机软件界面广告等。 百科来源 感谢广告圈最大的人力资源网——火烈鸟人力资源网http://www.huolieniao.com[阅读全文:]
摘要: 一般指营销成果相对于营销投入的比例。例如点击率反映了广告显示和广告点击的比例。当用户点击了广告进入目标网站后，又可以用不同的转化率反映不同的营销目标实现程度[阅读全文:]
摘要: 战略业务规划描述了一个组织在选定环境中所追求的总体方向，以及资源和力量的分配，它对职能部门和业务单位进行协调，使它们的观点一体化，并朝一致的方向努力。它包含这样一[阅读全文:]
摘要: 战略营销规划是在较宽泛的企业战略规划基础上展开的，它归纳了要采取的营销行动，明确指出和回答了为什么要这样做?谁负责实施?在何时何地完成?以及如何进行控制和协凋等问题。[阅读全文:]
摘要: 价值链的概念回答了如何才能提供和让渡客户价值与满意的问题。哈佛大学的迈克尔·波特(Michael Porter)提出的价值链可以作为公司创造更多客户价值的一种鉴别方法。每一[阅读全文:]
摘要: 争夺销售是指零售商增加和原来业务无关的物品和服务。例如，超市增加录像带出租业务，百货商店出售戏票，餐馆出售报纸和洗车行售卖明信片等。 [阅读全文:]
摘要: 什么是实施过程重心法? 伯恩巴克认为广告信息策略的“如何说”这个实施的部分可以独立成为一个过程,形成自己的内容。这就是所谓的实施过程重心法。 &n[阅读全文:]