摘要: 广告的整体认知比其各组成部分的影响和效果大的现象，在心理学上被普遍认知，并作为完形心理学的主要内容被营销界广泛应用，所依仗的格式塔理论(Gestalt Theory)也通常被称为完[阅读全文:]
摘要: 广告社会效果 广告社会效果是指广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。广告能够传播商品知识,可以影响人们的消费观念,会被作为一种文化而流行推广等等。由于广告所具有的特性[阅读全文:]
摘要: 促销预算 促销预算是指企业在计划期内反映有关促销费用的预算。企业面对的最难的营销决策之一是花多少钱进行促销。百货业巨子约翰·沃[阅读全文:]
摘要: 促销 促销指利用各种沟通方式向人们就一个组织或个人的物品、服务、形象、观念、社区义务或对社会的影响等进行通告、说服、提示和行为激励。 [阅读全文:]
摘要: 电视营销 电视营销通常采取两种形式。第一种形式是直接反应广告：直接营销人员播出一些一到两分钟的电视广告，劝诱性地介绍一种产品并留给消费者一个免费拨打的订购电话。对于[阅读全文:]
摘要: 电话营销 电话营销就是利用电话直接向客户销售商品，它已成为主要的直接营销手段。营销人员通过外向电话营销直接向消费者和企业销售其产品。内向的免费800电话则用于接收电视[阅读全文:]
摘要: 目录营销 目录营销是指通过给精心挑选的消费者邮寄目录或给商场配备目录来进行销售。一些规模庞大的综合商品零售商往往都通过目录销售各种各样的商品。但是近来，这些大零售商[阅读全文:]
摘要: 美国直接营销协会(DMA)对直接营销所下的定义如下：直接营销是一种为在任何地方产生可度量的反应和／或达成交易而使用的一种或多种广告媒体的交互作用的市场营销体系。[阅读全文:]