minisite

网络营销专家刘东明认为MINISITE核心特点就是mini，各个方面的mini。

1、主题mini：它具有明显的单一主题，关注一个窄的对象，企业中常用的可以针对某款产品，针对某个活动，某个广告CAMPAIGN。 　　

2、内容mini：完全是独立表现内容，网页数目不多，每版页面组成比较少。 　　

3、表现形式mini：因为毕竟内容少，选取的表现形式也不需要太多。但注意，这里并不是说MINISITE受技术限制无法实现，而是根据需求来确定。

MINISITE可谓麻雀虽小，五赃俱全。Minisite具备有独立的网址，鼓励客户直接连接。只要需要，我们还可以为它添加所有大型网站的功能，象留言板、产品发布系统、新闻系统都可以包含。 　　

如前所述，MINISITE的主要特征是MINI，那么在官网存在的前提下，为什么还需要建设MINISITE？主要有两种情况，一是精准营销的需求，另一种是杜绝浪费。目前，网络营销中主要使用的第一种精准营销的MINISITE。

（1）精准营销需求 　　

企业推出了某类新品，或者是某个CAMPAIGN，需要在网站上宣传。网络营销初期的做法是企业通过推广将网民引导到企业官网的地址。但是对于大型的企业品牌来讲，官网的信息非常丰富甚至庞杂，网民登陆后，很容易分散注意力。对于企业本次特定的推广来讲，效果可能会打折扣。 　　还记得网络营销4I原则的Individuality个性原则么？有效的营销需要生产出更具针对性和个性化的传播信息!如果为产品或者CAMPAIGN单独建设自己的小网站可以将它规划、制作成独立的T型展示台，受众在其中可以了解到更加详细、直观的产品、活动信息，也可以促进产品的销售。这样就能够精准得抓住更加细分的特定目标人群，摒弃了产品放在企业网站中的信息有限性传播，实现了信息个性化定制，增强信息达到率。而在效果评估层面，也便于统计营销效果。网络传播中的趋势就是日益精准化，MINISITE正是顺应了这个需求。正如放大镜聚光的原理一样，集中、精准的主题可以使得minisite更具有穿透性和杀伤力。

（2）杜绝资源浪费 　　

MINISITE的产生还有一类情况，主要是为了杜绝资源的浪费。即许多全球性企业，业务遍布世界各地，但是在每个国家的发展并不是均匀的。譬如某法国大型制造商主要战场是本国，他们的官网是法语版本。但是在中国、日、韩也有部分业务，那么对于这几个语种的国家，就需要进行网页翻译。但是一方面该大型制造商的官网内容非常多，数百甚至上万页；另一方面，中国、日、韩业务量还不是特别大。如果将整站进行翻译，耗费成本无疑会很大；并且因为其业务在中国、日、韩没有完全开展，有一大部分内容即便翻译了也没有意义。面对这种情况，就可以采用MINISITE的形式来解决。针对各国的情况，精选官网的一些适用性内容，进行多语种翻译，几页到几十页均可。