摘要:OAT广告测试的概念什么是OAT广告测试 　　OAT测试是在广告播出（ONAIR）前的一种测试，通过测试评价该广告的制作质量和估计它可能对实际市场的影响力，从而对广告效应有所了解。它根据研究项目需要，以[阅读全文]

摘要:FCB方格的概念什么是FCB方格?FCB方格是1980年Foote Cone & Belding公司的Richard Vaughn开发的的一个广泛用来描述消费者购买决策行为特征的工具。FCB方格[阅读全文]

摘要:概念声誉管理，是从战略层面对公司声誉进行全方位管理，进行持续和一定力度的传播，将公司的价值观、商业模式、产品和服务等及时和准确地传达给各方面的受众。   百科来源感谢广告圈最大的人力资源网——[阅读全文]

摘要:富媒体 Rich Media直译过来就是富媒体。 　　富媒体的内容包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音）。它包括HTML、Java scripts, Interstitial间隙窗口，Micros[阅读全文]

摘要:    SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也应加上目前社会现有已成熟普及的[阅读全文]

摘要:一 理论溯源 　　ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师 威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手[阅读全文]

摘要:千人成本(Cost Per Million，简称CPM、CPM广告)指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。 什么是千人成本 　　千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需[阅读全文]

摘要:什么是文案策划　　在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。　　文案的专业是编辑、撰写广告[阅读全文]

摘要:广告创意广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的．　　广告创意在英语中的表达：idea & creative　　[阅读全文]