摘要:场景定向 场景：那么我们如何来阐述事件的起因、经过、结果呢？在广告传播里，假设为沟通传播的整个过程技巧，传播是要讲环境和氛围的。在不同的场景里传达相同的信息要素会产生截然不同的广告效果。所以我们一直[阅读全文]
摘要:效果营销 effect marketing 效果营销就是按效果计费，广告主根据广告发布后的行为数量与会员进行费用结算。这种后付费的结算行为对于广告主来说，规避了投入的风险。 效果营销不[阅读全文]
摘要:数字时代广告的八大黄金准则 数字媒体的兴起给今天的广告业带来了革命性的转变1. 抓住兴趣和注意力 新媒体消费者有权决定何时何地以及为什么要接受广告信息，广告商必须从更多的渠道和平台更深刻地了解消费者[阅读全文]
摘要:名称 媒介目标 概念 媒介目标包括4个方面： 1.该地域和人均广告必须到达多大范围的多少消费者之中； 2.接触范围和频繁程度； 3.接触目标对象的数量和次数是决定媒介计划敏能的重要因素； 4.接[阅读全文]
摘要:网络广告监测 互联网媒体和其他媒体的本质区别：互动性强、精准性、易监测、可衡量，可以真正实现一对一的互动式行销。互联网营销中的关键词：定向、受众、精准、互动、一对一的用词在广告圈中不断被提及。也造就[阅读全文]
摘要:人物名称 比尔·彭贝克 人物简介 （Bill Bernback 1911—1982） 比尔·彭贝克和奥格威在同一年分别开创各自的广告公司，他们同样以文案写作闻 名。 “也许他是对的[阅读全文]
摘要:DCCI互联网数据中心 Uniform Market Monitor and Audience Measurement 中国互联网第三方市场全景监测与受众测量平台 DCCI互联网数据中心（DATA[阅读全文]
摘要:人物名称 现代营销学之父：菲利普·科特勒（Philip Kotler） 科特勒平生 菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士生于1931年，是现代营销集大成者，被誉为"现代营销学[阅读全文]
摘要:网络广告监测系统 第三方网络广告监测系统是一个多用户网络广告流量统计系统,它可以监测投放广告网页的浏览量和指定网络广告的点击量,并可以提供浏览者查阅的时间分布和地域分布(国家、省市),从而有助于广告主[阅读全文]
摘要:人物名称 杰克·特劳特 概述 杰克·特劳特是定位之父，被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特的营销战略家，也是美国特劳特咨询公司总裁。他于1969年以《定位：同质化时代的竞争之道》论文首次提出了商业[阅读全文]
摘要:人物 威尔伯·施拉姆威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本[阅读全文]
摘要:名称 Pamela J. Shoemaker 人物简介 美国当代顶级传播学者，1971年，传播学专家罗杰斯与休梅克共同提出“创新扩散模式”，1980年代，休梅克关于把关人的研究开拓了传播者研究的新[阅读全文]
摘要:广告监测 广告监测，又称竞争品牌广告监测，是企业为了有效地跟踪竞争对手，实施竞争战略的信息研究工作，通过对公开媒体中广告播发的监测，了解竞争对手的营销组合策略。广告监测一般涉及报刊，电视，互联网，户外[阅读全文]
摘要:名称 P2P是英文Peer-to-Peer（对等）的简称，又被称为“点对点”。 英文名 Peer-to-Peer 概念 “对等”技术，是一种网络新技术，依赖网络中参与者的计算能力和带宽，而不是[阅读全文]
摘要:名称 社会媒体优化，简称SMO 概念 是指通过社会化媒体、在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法。SMO的方法包括添加RSS订阅、“Digg This”顶上去、博客写作及非合作形式的第三方社区[阅读全文]
摘要:名称 绿色营销 概念 所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费[阅读全文]
摘要:名称 SEM“拉”式精准营销 概念 搜索引擎广告最大的特点就是它是一种拉式的精准营销模式。“拉”式营销的概念是相对于传统“推式广告”的，是指通过深度发掘目标群体的心理需求，策划满足特定需求的活动，[阅读全文]
摘要:名称 直接反应广告 英文名 direct-response advertising 概念 任何付费广告，意在诱发直接的反应。例如广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品[阅读全文]
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