摘要:广告主题 广告主题,即广告活动的总体意图。以物品或服务为意图取向的广告应该以商品及其属性为中心;以消费者为意图取向的广告则应从消费者的利益而非产品特点的角度来介绍[阅读全文]
摘要:PPA广告(Pay per Action)按行为付费 什么是PPA广告 PPA广告是指根据你的网站的访问者到广告主所完成行为的提成模式。 PPA广告的优势 1. 当你的访问者通过你的广告[阅读全文]
摘要:创意过程论——韦伯·扬的创意妙招 广告创意的两项重要原则: 1.创意完全是把原来的许多旧的要素作新的组合。 2.涉及到把旧的要素予以新的组合之能力,此能力大部分在于对(事物间)相互关系的了解。在心智[阅读全文]
摘要:什么是情感销售主张? 随着时代变化,传统USP广告适用的市场环境改变了.USP广告就开始了其形态变化之旅. 一种被称之为ESP(emotionalselling proposition-[阅读全文]
摘要:什么是启发构思法 谈到启发构思法,人们很容易想起古典小说中的苏小妹三难新郎这一故事。正当秦少游面对“闭门推出窗前月”苦思不得下联而徘徊于花园水池旁时,苏轼的“一石落水”之举[阅读全文]
摘要:分脑比较创意法概述 分脑比较创意法主要根据分析和综合性思考的观念而来,这些观念只是非常简单地比较左脑和右脑思考功能。左半脑掌管线性的、逻辑性的和分析性的思考过程;而右半脑则[阅读全文]
摘要:什么是SIL法则创意策划法? SIL法则创意策划法也是由德国法兰克福的巴特里研究所创意中心提出的。SIL是德文“问题要素的连续整合”的字母拼写的缩写。它的特点在于不断地整合前[阅读全文]
摘要:语意直觉创意策划法 语意直觉创意策划法简称语意直觉法,它的过程,与一般的产生创意的过程正好相反。语意直觉法是先创造出一个概念,然后再根据这个概念产生创意。该方法的优点[阅读全文]
摘要:什么是广告效果 广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活[阅读全文]
摘要:英文名称 Account Director 客户总监 任职要求 1、大专以上学历,具备大型广告传媒行业市场、渠道、销售3年以上管理经验;并具有可证明的业绩和成功案例; 2、能够根据客户需求对公司[阅读全文]
摘要: 1998年,《泰坦尼克号》成为全世界人们讨论的热门话题,它创造发人类电影史上的新纪元。在当年的奥斯卡金像奖颁奖晚会上,该片获得了包括最佳影片在内的共11项奥斯卡金像奖。同时[阅读全文]
摘要:辐射构思法概述 一场广告运动通常包括一系列的广告,而一系列的广告又围绕着同一主题。辐射构思法往往就是以广告运动的主题为基点,任凭创作者的思维、想象驰骋。在产生若干有[阅读全文]
摘要:顿悟构思法简介 顿悟构思法源于心理学关于思维的研究。第二次世界大战期间,德国心理学家苛勒研究黑猩猩的思维活动时,在一间房间中央的天花板上吊一串香蕉,黑猩猩站在地面上拿不[阅读全文]
摘要:什么是降价促销 降价促销是指企业一定时期内为扩大销量,迫于市场压力(消费者、竞争对手、产品更新换代),利用产品降价快速占领市场,提升市场占有率的促销行为。 降价原因 在现[阅读全文]
摘要:什么是零售促销 所谓零售促销,是指是指零售商为告知、劝说或提醒目标市场的顾客关注有关企业任何方面的信息而进行的一切沟通联系活动。在贸易促销、消费者促销和零售促销三种促[阅读全文]
摘要:什么是折扣促销 折扣促销又称打折促销,是企业在特定市场范围和经营时期内,根据商品原价确定让利系数,进行减价销售的一种方式,是现代市场上最频繁的一种促销手段。 折[阅读全文]
摘要:销售队伍战略 销售队伍战略是指公司如何对最大限度发挥销售效力而进行的各项安排,它们需要对结构、规模和报酬等多方面进行决策。各公司为获得客户的订单而互相竞争,它们必须[阅读全文]
摘要:渠道冲突原因 区分产生渠道冲突的不同原因是重要的。有些原因很容易找到并解决,另一些却很困难。渠道冲突的原因可归为如下几类: ①目标不一致。例如,制造商想要通过低价政策获取快速市场增长;而另一方面,经销[阅读全文]
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