摘要:什么是PPS广告（Pay-per-Sale）        PPS广告是根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。根据你的网站的访问者到广告主所产生的直接销售额而得到一定百分比的提成模[阅读全文]

摘要:什么是PPL广告 PPL广告 (Pay-per-Lead)是指根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。        例如,广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于[阅读全文]

摘要:什么是PFP广告        PFP(Pay-For-Performance) 是指按业绩付是一项基于在线市场服务的新业务,与公司传统的在线广告模式相比,此项新业务具有更高的投资回报。 PFP广告[阅读全文]

摘要:       广告评估是指对广告的效果进行衡量，以确定是否实现了预期的目标。广告的成功或失败，取决于它在多大程度上帮助了一个组织实现其促销目标。让客户意识到产品的存在、增加销售额[阅读全文]

摘要:       创意产生技术是指产生创意活动中所使用的思路、方法和工具，有许多创造性的技术正在被用于帮助个人和集体产生更好的创意，如下列一些： ①属性一览表法。该技术要求把一个现行[阅读全文]

摘要:什么是CPS广告        CPS广告(按销售额付费)是指以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。  &[阅读全文]

摘要:什么是CPL广告        CPL(Cost for Per Lead)是以搜集潜在客户名单多少来收费;即每次通过特定链接,进行应答询问或[阅读全文]

摘要:什么是CPR广告 CPR(Cost Per Response) 每回应成本是指以浏览者的每一个回应计费。 CPR广告的优点及不足       [阅读全文]

摘要:什么是CPP广告       CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本是指广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线[阅读全文]

摘要:一 理论溯源        ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师 威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯[阅读全文]

摘要:什么是实施过程重心法?        伯恩巴克认为广告信息策略的“如何说”这个实施的部分可以独立成为一个过程,形成自己的内容。这就是所谓的实施过程重心法。    &n[阅读全文]

摘要:       争夺销售是指零售商增加和原来业务无关的物品和服务。例如，超市增加录像带出租业务，百货商店出售戏票，餐馆出售报纸和洗车行售卖明信片等。      [阅读全文]

摘要:         价值链的概念回答了如何才能提供和让渡客户价值与满意的问题。哈佛大学的迈克尔·波特(Michael Porter)提出的价值链可以作为公司创造更多客户价值的一种鉴别方法。每一[阅读全文]

摘要:       战略营销规划是在较宽泛的企业战略规划基础上展开的，它归纳了要采取的营销行动，明确指出和回答了为什么要这样做?谁负责实施?在何时何地完成?以及如何进行控制和协凋等问题。[阅读全文]

摘要:        战略业务规划描述了一个组织在选定环境中所追求的总体方向，以及资源和力量的分配，它对职能部门和业务单位进行协调，使它们的观点一体化，并朝一致的方向努力。它包含这样一[阅读全文]

摘要:         竞争者战略在这里是指竞争者在市场上所推行的各种营销战略。很显然，每家公司都有不同的战略组合，因此显示出了不同的客户细分市场。一个公司需要更详尽地了解每个竞争[阅读全文]

摘要:         同一个公司(更多指一条产品线)引入两个以上不同的品牌进行相互竞争的市场战略。该战略有多种目的：1)适于喜欢变换品牌的消费者；2)在零售店中占有更多的货架；3)对付将[阅读全文]

摘要:          把公司品牌名用做所有产品或服务品牌名；而不同的产品用字母或者数字进行区分。如奔驰(Mercedes BenZ)和宝马(BMW)公司都采用单一品牌结构。    [阅读全文]

摘要:优势(Strength)、弱点(Weakness)、机会(Opportunities)、危机（Threat)四点分析。也叫境遇分析。        优势和弱点是指公司的内部因素分析。这些内部因素主要包括[阅读全文]

摘要:         竞争对手是指那些生产或经营与自己相同、类似或可以相互替代的企业。竞争对手包括现实的竞争对手和潜在的竞争对手两种。现实的竞争对手指的是目前已经存在的生产同类产品的[阅读全文]