摘要:         美国直接营销协会(DMA)对直接营销所下的定义如下：直接营销是一种为在任何地方产生可度量的反应和／或达成交易而使用的一种或多种广告媒体的交互作用的市场营销体系。[阅读全文]

摘要:目录营销        目录营销是指通过给精心挑选的消费者邮寄目录或给商场配备目录来进行销售。一些规模庞大的综合商品零售商往往都通过目录销售各种各样的商品。但是近来，这些大零售商[阅读全文]

摘要:电话营销        电话营销就是利用电话直接向客户销售商品，它已成为主要的直接营销手段。营销人员通过外向电话营销直接向消费者和企业销售其产品。内向的免费800电话则用于接收电视[阅读全文]

摘要:电视营销        电视营销通常采取两种形式。第一种形式是直接反应广告：直接营销人员播出一些一到两分钟的电视广告，劝诱性地介绍一种产品并留给消费者一个免费拨打的订购电话。对于[阅读全文]

摘要:促销        促销指利用各种沟通方式向人们就一个组织或个人的物品、服务、形象、观念、社区义务或对社会的影响等进行通告、说服、提示和行为激励。      [阅读全文]

摘要: 促销预算             促销预算是指企业在计划期内反映有关促销费用的预算。企业面对的最难的营销决策之一是花多少钱进行促销。百货业巨子约翰·沃[阅读全文]

摘要:广告社会效果       广告社会效果是指广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。广告能够传播商品知识,可以影响人们的消费观念,会被作为一种文化而流行推广等等。由于广告所具有的特性[阅读全文]

摘要:       广告的整体认知比其各组成部分的影响和效果大的现象，在心理学上被普遍认知，并作为完形心理学的主要内容被营销界广泛应用，所依仗的格式塔理论(Gestalt Theory)也通常被称为完[阅读全文]

摘要:  在影视广告创作中，将动态的图片和配音配合的天衣无缝是件不容易的事时机感好的创作人员在这方面有优势。 百科来源 感谢广告圈最大的人力资源网——火烈鸟人力资源网http://www.huolienia[阅读全文]

摘要:       广告开始产生效果的时点，有了分类广告，会很快产生效果，对于其他形式的广告，在其背景“噪声”下，新广告要想引起人们的注意就会费时(费钱)。在达到这个识阈之前，所有的钱都[阅读全文]

摘要:      广告刺激落在消费者感知闽限之外时，广告实际上利用了消费者的潜意识知觉进行广告刺激。        这是由调研专家维卡瑞提出的广告理论。这个理论表示，[阅读全文]

摘要:              在广告创作中，故意让广告故事结构不完整，让受众自己想象完成故事的结局。近年来，冷信息比较流行，其理论是消费者对强迫所下的结论产[阅读全文]

摘要:  广告创作原理之一，追求广告表现要让受众记住。广告人往往为了追求广告的记忆性，无所不用其及地寻找广告记忆点。青岛的广告人以“质检员用刀劈不合格鞋子”的场景表现鞋厂追求质量的宗旨，被当地消费者瀑以[阅读全文]

摘要:        指夹在报纸中间随报纸发行而接触到消费者的广告单页、小册子等。     &nb[阅读全文]

摘要:广告版面比        评价一个印刷媒体质量的常用参数，是指报纸或者杂志中，广告所占版面与文章所占版面两者的比率。广告版面比小的媒体，上面的广告效果一般会好一些。 百科来源 感[阅读全文]

摘要:        使广告人摒除那些误导性或与事实不符的广告素材的潜在势力，这也正是政府及法制当局长期对付的问题，维护广告的高标准，其责任首先在广告行业内部。我们的《广告法》就给定了[阅读全文]

摘要:      在广告创作过程中，一份用于沟通的，包含原则性内容与要求的文档。        传统的广告纲要，是广告主准备给广告代理商的简要文档，内容往往是广告目标[阅读全文]

摘要:广告口号 希望消费者牢记的广告语。成功的口号既简单又能打动人。如 ——味道好极了。(雀巢咖啡) ——孔府家酒，叫人想家。(孔府家酒) ——人头马一开，好事自然来。 精彩的广告语帮助许多品牌和产品广为[阅读全文]

摘要:广告片        通常指用胶卷制作，用于在媒体上播放的广告，如电影篇头广告、电视广告、多媒体广告等。由于电视广告使用最普遍，所以cF有时就代替了电视广告片，虽然电视广告片也通[阅读全文]

摘要:广告厌烦        广告重复播放使得暴露度太高，会让消费者产生适应性(habituation)，从而减少了他们对广告的注意力，对广告的记忆度下降，并引起消费者的厌烦。   &[阅读全文]