摘要:追随策略        一家企业在市场中采取追随市场领导者的营销方法，而避免对它进行直接挑战。追随策略又叫仿制策略，就是有意识地模仿成功者，如模仿成功产品推出仿制品；模仿成功者[阅读全文]

摘要:主题化管理               指企业或组织在管理过科中突出某个主题，该主题从而成为企业或者组织在特定阶段商业运作的主旋律。主题化管理普遍地被一[阅读全文]

摘要:整合营销传播         其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动——例如一般广告、直销、销售促进、公共关系以及CI、包装和人员促销——通过天衣无缝的整合以提供清[阅读全文]

摘要:竞争战略群体        竞争战略群体是指行业内执行同样或类似战略，并具有类似战略特性的一组企业。在行业中，具有相同战略与相同地位的企业，常常有可能结合成战略群体。在同一战略群[阅读全文]

摘要:业务组合分析       业务组合分析是战略规划制定中最主要的活动。根据这种分析，管理部门可对企业的各项业务进行评估。从而决定对哪些业务追加、减少或不进行投资，也可以为业务组合[阅读全文]

摘要:细分战略 面对市场细分，所采用与目标市场如何联系的指导性策略。 集中细分战略(concentrated segmentation strategy)：一个产品针对一个细分市场 细分市场延伸战略(mar[阅读全文]

摘要:成长策略 一个企业为了发展壮大而采取的长期性策略。 企业经营者(管理层)为了在未来能实现所期望达到的业绩(指预期销售额和赢利)，需要获得新的增长业务，为此需要制定的战略计划。 一般企业所采取的成长策略[阅读全文]

摘要:价格战指的是什么       价格战是指竞争公司之间持续地试图降低各自的价格以吸引消费者，从而导致彼此之间的在价格方面的激烈冲突。        价格战是以市场[阅读全文]

摘要:什么是水平思考法? 垂直和水平思考法是英国心理学家爱德华·戴勃诺博士(Dr Edward De Bono)所倡导的广告创意思考法,因此,此方法通常又被称作戴勃诺理论。水平思维法是针对垂直思维(逻辑思维)[阅读全文]

摘要:  什么是垂直思考法  垂直思考法 | Vertical thinking 又称：逻辑思考法或收敛性思维 垂直思考法,即按照一定的思维路线或思维逻辑进行的、向上或向下的垂直式思考方法,这是一种头脑的[阅读全文]

摘要:品牌营销是什么        品牌营销是一个企业的基础性战略程序，它以市场活动为主导，通过企业方方面面的运作，建立起客户认同的品牌效应并释放出巨大的市场价值。品牌营销努力使其产品[阅读全文]

摘要:什么是共鸣策略        所谓共鸣策略是指媒体受众日常记忆中的生活体验,在其所记忆的场面重现时,提起产品,促使记忆该产品的一种广告创意策略。 共鸣策略的特点    &[阅读全文]

摘要:专项调查的概念        专项调查是一种统计调查,它是为了某一特定目的,专门组织的一种搜集特定资料的统计调查。其形式主要是问卷调查、电话调查、媒介调查、走访调查、发表调查、座谈[阅读全文]

摘要:什么是询问法       询问法是将所要调查的事项以当面、书面或电话的方式,向被调查者提出询问,以获得所需要的资料,它是市场调查中最常见的一种方法。通常应该事先设计好询问程序及调查[阅读全文]

摘要:什么是魔岛理论?        魔岛理论是詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young) (1886-1973)提出的,魔岛理论就是说,灯泡一亮,灵感一来,创意于是诞生。在古代的水手传说中认为有一[阅读全文]

摘要:       市场调研的主要工具之一，由一系列问题组成的，这些问题能完成收集数据的使命，通过问卷向被访者提出问题并记录他们的答案。问卷可以让被访者自己完成，如邮寄调查就是如此；也[阅读全文]

摘要:全屏广告（Full Screen Ads ） 什么是全屏广告 全屏广告(Full Screen Ads)是在用户打开浏览页面时,以全屏方式出现3秒至5秒,可以使静态的页面,也可以使动态的Flash效果[阅读全文]

摘要:  江志强                               &nbs[阅读全文]

摘要:  翁向东                               &nbs[阅读全文]

摘要:  伍雷                                [阅读全文]